拉里·唐斯

2016年7月，一群叫做“神奇宝贝GO”的小怪兽突然出现在世界各地，叫嚣着要用它们的奇妙能力在公园、城市街区和人们的家中挑起战斗。幸运的是，大批小精灵捕手迅速出现，使用他们智能手机中鲜为人知的高科技，捕获和驯养了这些生物。

神奇宝贝Go大获成功，意味着AR技术在手游领域的胜利，它将数字图像叠加在真实世界的环境中。这也是我们通常所说的“大爆炸”—一种新的产品在一段时间中成功占据主导地位，但这种新产品的持续火热时间会比预期的要短。

以神奇宝贝Go为例，它的高光时刻只有几个月。上线后第一周，有750万玩家下载了游戏。在一周之后的高峰期，有2850万玩家平均每天花费1.25个小时在这款游戏上。再之后，虽然这个游戏仍然有人在玩，但神奇宝贝Go在一个月内就失去了1500万玩家。

到夏天结束的时候，野兽消失了，随之蒸发的—还有任天堂的67亿美元市值。试想一下，第一个月来自玩家的收入达3500万美元，如果这个业绩可以一直保持下去，投资者将会追加230亿美元的投资，任天堂的市值就不会在8月份回落。

神奇宝贝Go并非是唯一的瞬间爆发又快速冷却的产品。像Fitbit，GoPro，Zenefits和TiVo……这些产品都是迅速增长，之后迅速迎来冷却，一冷一热的速度几乎一样快。

之所以出现这种情况，是因为他们没有准备好接下来的创新。公司不仅可能无法获得收入，而且还会因为将所有资源都投入到一款正在衰退的产品而陷入困境—这样一来，结果往往是快速而彻底的崩溃。