刘志刚

一、酒业趋暖，白酒营收独占C位

自2012年以来，在严控“三公”消费、“禁酒令”等政策出台及宏观经济增速放缓的综合作用下，白酒制造行业逐步进入深度调整期，政军务消费逐渐被大众及商务消费承接。2015年后在居民购买力不断提升，餐饮业触底回暖等因素带动下，白酒制造行业景气度复苏，并于2016年延续回暖态势。

中国轻工业网显示，2018年1—5月全国酒类制造主营业务收入3724.8亿元，同比增长12.56%；值得一提的是，白酒制造业营收占比最大（64.72%），并占全国酒制造业营收的六成之多，并且同比增长16.04%。其次则为啤酒，占17.23%，同比增长7.74%。

自政府限制公务馈赠以来，高端白酒品牌增长曾一度放缓，但近年来，白酒销售已连续几年保持增长，并从政府禁奢限制的打击中复苏。消费者在高端酒类和私人宴请上的花费直接推动了销售额上升，同时品牌也积极采取措施进一步扩大白酒市场。

今年发布的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”显示，酒类行业的整体品牌价值增长了37%，而白酒品牌的增长则大大超过了这一平均水平。白酒品牌依靠极富创造力的营销活动获得了品牌价值的增长。例如五粮液集团实施1+9+8品牌战略，即1个世界性品牌、9个全国性品牌、8个区域性品牌，并通过与阿里巴巴、苏宁等公司开展合作，持续拓展线上线下的分销渠道，重点打造中高价位品牌产品。据悉，今年五粮液摘得Brandz品牌价值增长榜眼，涨幅高达92%。

在广告投放方面，毋庸置疑，电视仍然是白酒行业投放的重点，过去三年，电视广告投放量占比达到78%，其中2017年全年投放量同比增长12%。……