闫跃龙

你有你的星巴克，我有我的瑞幸，安排。

“有人升级，有人降级，这是一个消费分级、圈层分化的时代。正如拼多多黄峥所言，拼多多的核心竞争力就是五环内的人看不懂，瑞幸于星巴克也一样，受品牌定位和文化决定，瑞幸的客群也是星巴克无法下沉和触及的。从两者的交锋中，我们看到了瑞幸的智慧。”

8月7日，瑞幸咖啡的最新品牌宣言广告《我自有道理》发布，为本已激烈的“瑞幸vs星巴克”的咖啡零售之战又加了一把火。

疑似喊话星巴克：我自有道理

这则最新的品牌宣言广告，在瑞幸咖啡的标志性蓝色背景下，汤唯和张震以为年轻代言的方式，展现了自己的个性和主张：

所谓道理，你我都懂

但道理并不是唯一的答案

你有你的想法，我有我的看法

别让固有的偏好，左右你我的喜好

别用常人的边界，束缚你我的世界

别迎合话题，我只给自己出难题

别替我挑角色，我只选喜欢的

别要我走老路，我只打破套路

别让我随大流，我只跟自己走

别跟我扯别的，我只听我自己的

别拒绝改变/别定义我/别追我/别劝我/别否定我

别想让我不是我

因为我自有道理

这是什么？这是年轻人向你（束缚自己、左右自己的人）挑战，是大胆喊出我（自己）的宣言。片子中的“你”代表的是传统、老套，“我”代表的是年轻、创新，挑战意味浓厚，由于对比强烈、观点鲜明，所以有极强的代入感和触动力，极易走入年轻人的内心深处。

瑞幸咖啡通过这样一则品牌宣言广告，讲述的是“年轻”，它不仅仅是喊出了无数年轻人的心声，更是内心的自白。……