高承远

一年一度的维密大秀即将开始，关于维密天使的讨论近期一直占据着热搜，结果已经出炉，一贯表现不错的何穗、陈瑜面试通过，雎晓雯、谢欣、王艺遗憾被刷，同时网友们惊讶地发现，去年在维密舞台职业生涯跌出大坑的奚梦瑶，按情理是不该被捧的，居然直接免试保送。

其实没什么看不懂的，从品牌传播的角度看来，这个名单可以说是情理之外，意料之中。奚梦瑶免试上维密，给我们很多做品牌营销的人，上了一堂生动的营销课，也帮我们厘清当下传播环境中，几组重要的辩证关系。

专业VS生意

维密去年首次中国办秀，结果出现了大乌龙——奚梦瑶在自家门口那一摔，可以说是前无古人后无来者。各大自媒体口风一致，大力批评这种职场上的不专业，认为奚梦瑶基本已经自毁前程了。谁知道，奚梦瑶的道歉加上众多明星的鼓励打气，很快让整个事件发生了反转，众星捧月之下，她才是那晚真正的女主角。

奚梦瑶的T台秀，自然谈不上专业，但她为维密带来的流量和话题，确实为全球销量下滑、库存积压嚴重的维密，提供了打开中国市场的超级助推器。一场糟糕的秀，获得了意外的超大曝光，所以说今年给奚梦瑶免试是意料之中。

同样创意与生意引发大讨论的案例，发生在今年夏天的世界杯，叶茂中为马蜂窝、知乎操刀的世界杯广告，真可谓“誉满天下，谤满天下”，批评和赞扬的声音不绝于耳。吐槽世界杯争议广告的人认为这些广告没有“创意”，而点赞和追捧者则认为不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫。……