窦林毅

有次参加营销论坛，其中一个很重要的环节是欣赏一个知名品牌的创意广告，时长4分多钟，全程画面、音效都很震撼，是大片中的大片，每个人都为这个精彩的创意赞叹了很久。这个创意广告是那天论坛最让人回味的环节。当然，我也为此回味了好久。

可是，在回味的过程中总觉得哪里不对，创意太过精彩，只记着创意了，以至于我没记住是哪款产品。这不麻烦了，人家耗费那么大的资金、创意就是为了宣传产品的，结果你连产品都没记住，实在不应该。可当我问其他人时，别人的答案跟我一样，也都是连连摇头，说广告那么好看，居然都没顾上关注产品。

还有，一个更重要的问题是，这部广告片时长4分多钟，去哪里播这么长的广告给顾客看呢？这么长的广告片要是在电视台或几大视频网站播出，其费用将是天价。更关键的是，互联网时代，谁有耐心把一则长达4分钟的广告片看完？除非是在某个特定的环境。可现实是，没有谁能做到把自己的顾客都放在某一个特定、封闭的环境下来观看一部广告片。

细思极恐。因为，这意味着：创意，非但没有成就你的品牌，反倒正在毁掉它。

谁说不是呢？

还记得诺基亚N9的广告吗？用网友的话说是“碉堡了”。邀请知名演员范冰冰，时长2分22秒，全程霸气国际范，被创意炸得头皮都是麻的，有兴趣的可以直接去搜。可结果大家都知道，诺基亚N9销售惨淡，成为诺基亚输得最惨痛的一次。经此一役，诺基亚离智能机越来越远，从此跌下神坛，被时代所抛弃。……