摘要：很多成功的案例让我们看到跨界对旅行社行业发展的刺激和经济收益提高的帮助。因为跨界的创新性和多元性，使得旅行社发展拥有无限可能。文章从旅行社跨界营销现象入手，分析旅行社跨界营销的定义、基础、作用，深入挖掘旅行社跨界营销对象选择的依据，最后列举目前较为成功的旅行社跨界营销案例。

关键词：旅行社；跨界营销

旅行社跨界的例子近年来屡见不鲜，很多成功的案例让我们看到跨界对旅行社行业发展的刺激和经济收益提高的帮助。因为跨界的创新性和多元性，使得旅行社发展拥有无限可能。

途牛牵手蒙牛打出“真果粒带你趣旅游”口号，来自不同行业两头牛携手一举拿下中国传播行业最高荣誉—蒲公英奖，事实证明这次合作的成果性。在这次合作中，途牛携手蒙牛，打造“趣旅游”品牌，针对蒙牛的年轻消费群体宣传旅游产品。“趣旅游”是途牛特别为蒙牛真果粒客户定制的旅行线路，每一箱蒙牛真果粒中都有旅游奖卡。在这次跨界合作中，途牛作为一家在线旅游公司，创意性地联合乳制品行业巨头蒙牛，借助蒙牛的营销渠道，投放广告、获取受众，获得了大量的订单。

一、认识跨界

（一）跨界的概念

“跨界”一词的英文对应词为“Crossover”，这是近年來在营销界反复被提及的一个热门词汇，原意是指不同行业之间的合作。跨界营销是指基于潜在消费者共性的生活态度和审美方式，落在具体的不同类型的产品上，而这些产品不仅仅是一个而是一类或者几类，而这些原本看似不相干的元素因为总结和提炼而相互融合和渗透，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。……