英国梦想玩具展现八大趋势

2018-12-11本刊编译张芷盈

中外玩具制造 2018年12期

本刊编译张芷盈

英国每年约有35亿英镑的玩具销售额，是欧洲最大、全球第四大玩具市场。11月中旬，英国玩具零售商会（Toy Retailers Association）公布了一年一度的梦想玩具榜单，这是英国玩具界节前最为重要的评选，由当地一批具有代表性的玩具零售商和专家评选而来，充分反映了一年来的玩具潮流，以及消费者的需求喜好。今年，传统玩具继续占据圣诞树下礼物的大部分空间。今年的榜单共有70款产品，分为八大潮流类别，它们是：

1.灵兽魔力，主要包含各种萌宠、传说的魔兽以及远古时期的恐龙造型玩具。

2.胜者为王，吸引大家在节日里坐下来，进行激烈竞争的游戏产品。

3.荧幕魅影，以热门电影IP授权产品为主，让玩家再现经典电影中的场景，甚至丰富原有情节。

4.圣诞随心玩，主打创意手工玩具，让这个圣诞充满随心创造。

5.过家家乐无穷，让孩子发挥无穷想象空间。

特殊类别（Stocking Fillers）玩具一览

可收集系列英国经销商价格（单位：英镑）泡泡动物系列（Bubbleezz Animalzz Mega） Character Options 6.99风火轮合金车系列（Hot Wheels Die-cast Assortment）美泰 1.99 L.O.L.惊喜宠物系列（L.O.L. Surprise！ Pets） MGA Entertainment 9.99 L.O.L.惊喜姐妹系列（L.O.L. Surprise！ Sisters） MGA Entertainment 5.99乐高人仔系列（Lego Minifigures）乐高 2.99 Moj Moj软胶玩具系列（Moj Moj） MGA Entertainment 3.99泡泡水晶球系列（Odditeez Ultra Slimeballz） Character Options 6.99快闪派对娃娃（Party Popteenies Single Popper） Spin Master 4.99冲天炮娃娃（Pikmi Pops PushMi Ups） Flair 5.99“堡垒之夜”游戏角色大头娃娃（Pop Games∶ Fortnite） Funko 10.99虚拟世界神秘人仔系列（Roblox Mystery Figure Characters） Jazwares 3.99购物小精灵秘密商店锁系列（Shopkins Lil’ Secrets Shop ‘n’ Lock） Flair 9.99捏捏小萌宠毛绒（Squeezamals） Vivid 5.99森贝儿家族宝宝乐队系列（Sylvanian Families Baby Band Series） Epoch 3.99藏宝奇兵玩偶系列（Treasure X） Character Options 9.99扭扭爱宠系列（Twisty Petz） Spin Master 4.99

6.盲盒拆拆乐，这是今年红得发紫的潮流。拆开盒子，发现玩具的惊喜效应，经过开箱视频在社交网络上的疯狂传播而热度大增。

7.刺激玩里寻，强调游乐体验的刺激性。

8.学龄前总动员，各类学龄前玩具也是今年大热。

今年还新增了一个特殊类别“Stocking Fillers”，意为填满圣诞长筒袜的玩具（注：玩具是常见的圣诞礼物，而西方国家有将礼物放到长筒袜里的习俗），代表市场上热门的可收集玩具系列。产品价格跨度很大，从1.99英镑到10.99英镑都有。

今年的榜单从价格上看，最高价不过百，均价低于50英镑。这反映了英国民众在脱欧公投之后，经济前景不明朗下的购物选择。其中最受关注的是Top 12榜单，分别是各大潮流中的代表性产品。(注：产品价格单位为英镑)