黄钟军

中国影视正日益走向工业化，因此，中国的影视基地也要相应地走向工厂化和片场化，以满足更多的剧组前来拍摄。我们也需要冷静思考，如何注重不同基地的错位和差异化发展，要寻找到自己的风格和特色，而不是简单地复制。

一

近些年，中国影视产业市场日益繁荣，正朝向世界影视大国迈进。影视行业的快速发展对影视拍摄基地的需求也日益增强。30年前，国内只有零星几家影视拍摄基地，到如今却遍地开花，折射出当前国内影视行业的高速发展。上海车墩影视拍摄基地（上海影视乐园）自建立起来，陆续拍摄了多部旧上海的影视作品《情深深雨蒙蒙》《色，戒》《新上海滩》等；2012年导演冯小刚在海南建立“冯小刚电影公社”，在此拍摄了《唐山大地震》《非诚勿扰2》《芳华》等作品，令“电影公社”声名鹊起；湖北襄阳为陈凯歌拍摄《妖猫传》而建立的唐城影视基地，在去年电影公映后也引来世人注目。影视拍摄基地一方面为影视发展起到了至关重要的影响，另一方面也对国内的旅游经济和文化带来深远性的影响。

而作为中国影视大省，浙江省近些年来做大做强影视文化产业，其影视产业生产总值方面已在国内名列前茅，无论是在影视生产，还是影视旅游方面，都彰显出“中国影视副中心”的气势，尤其是浙江省影视旅游产业更是为国内旅游产业发展提供了成功经验和启示。除了引领国内影视旅游业发展的“中国好莱坞”—横店影视拍摄基地，近些年来，宁波象山影视基地、湖州影视城、金华永康西溪影视基地等纷纷崛起，使得目前浙江已形成以横店为轴心、周边城市为辐射的影视拍摄产业集群，让“影视+”旅游成为旅游全域化的新形态。

其中，横店影视城凭借其宏大的基地规模、丰富的拍摄场景以及良好的配套服务，成为全球规模最大的影视拍摄基地，截至2016年底，已有超过1800部中外影视作品在此拍摄，约占全国古装剧产量的三分之二以上，接待剧组305个，20年年均复合增长速度24.2%。12010年4月18日，国家旅游局正式授予横店影视城为国家AAAAA级旅游景区。据横店影视集团数据显示，横店影视城2016年年旅游人次1782万人次，2017年更是超过了1800万人次，已超过故宫、西塘、峨眉山等旅游名勝景区，成为国内影视旅游行业最具标杆性的影视基地。可以说，浙江省影视拍摄基地的建设和管理经验，为当前国内影视拍摄基地的运营提供了良好的启示作用。

二

影视拍摄基地能够拉动当地服务及旅游经济，已成为各级部门的共识。横店影视基地的商业成功引来国内各地争相设立影视基地的风潮，目前全国通过立项和审批的影视基地超过120家，民间统计则有1000多家，近两年还有多个省市在积极启动影视基地的建设工作。在盲目跟风的背后，影视基地的生存之道更值得大家深思。据《北京商报》记者今年4月份统计，国内目前八成的影视基地存在着亏损的现状。2这背后的原因自然纷繁复杂，但最根本无非是两点：一是影视拍摄基地的服务模式，二是影视旅游的产品内容。

目前国内的影视基地在为剧组提供服务的时候，主要采用两种模式：一种是场地与配套服务均需收费，比如湖北襄阳的唐城影视城、北京北普陀影视城、上海车墩影视基地等；而另一种则是以横店影视城、象山影视城为代表的浙江影视基地，场景全部免费，只有其他配套服务收费，以此来吸引剧组取景，从而带动旅游经济和当地其他服务行业经济。从目前来看，后者的吸引力更大一些，毕竟一些场景日均万元以上，对于某些剧组来说，也是一笔不小的支出。当更多的剧组到来之后，由此带动的影视旅游经济也更明显。

象山影视基地通过实施一系列的“影视+”战略，以象山影视城为依托，积极与附近杭州、横店以及上海等影视产业资源实现共享与合作，实现区域产业的一体化发展，从而跻身中国十大影视基地的行列。另外，再整合宁波全市旅游资源，成立影视旅游场景基地联盟，打造一批“引得剧来，留得剧在”的影视拍摄基地，实现影视旅游一体化发展，相辅相成；而横店更是在20多年的发展中，积极探索出了一条影视旅游业的发展之路：以影视拍摄基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的。横店这条影视旅游的发展思路，可以这么说，给当前国内影视旅游提供了一条很好的路径启示：通过免费提供拍摄场景，进而吸引剧组前来拍摄，然后再通过拍摄影片的市场占有量，来扩大横店影视城的知名度和影响力，确立横店影视旅游的品牌，从而使得前来影视城旅游的人数连年递增。

除了免费的场景提供以外，拍摄一部影视作品所需要的配套服务如摄影棚、场景制作、服装道具以及群众演员、酒店、吃饭等一系列内容也是导演、摄像等考虑是否会选择在此影视基地拍摄的重要因素之一。目前大多数影视拍摄基地还只是提供简单的拍摄场景，且这些场景往往在比较偏僻的郊外，还无法为剧组提供较为便利的拍摄条件和多种多样的服务功能，而像横店影视城、象山影视基地却能够完成真正的一条龙服务，成为浙江影视拍摄基地的“双子星座”，尤其是前者，甚至还可以提供剧务、副导演、技术工人等人员，“而宾馆、酒店、餐饮等基本生活需要，网球、游泳等休闲娱乐项目也都有”，3真正意义上实现了完整的全产业链以及配套服务，而这正是在当前激烈的行业竞争中横店影视城胜出的核心竞争力。

三

免费的场景提供以及完善的配套服务，使得横店影视城、象山影视基地吸引了大量影视作品剧组的到来，其中不乏像《仙剑奇侠传》《满城尽带黄金甲》《琅琊榜》《太子妃升职记》《三生三世十里桃花》等观众喜爱并引起热议的作品，这些作品再度提升了影视城的知名度和品牌度。正如国外学者约翰·尤瑞（John Urry）在其代表性著作《游客的凝视》中就明确认为，电影中的场景会促进现实旅游业发展的萌芽趋势：“你只要拍摄它，游客就会到来”。

然而，当游客因为某部影视作品到来，能够提供什么样的旅游产品则是影视城拥有持续竞争力的根本。国内部分影视基地因缺乏整体性的规划和管理，游客到来后发现只是一些仿旧的空建筑和场景后，不免十分失望。所以说，影视基地必须要将承接影视拍摄和旅游两种业务进行平衡且互相带动，包括在影视旅游产品的后续开发上。

目前横店影视城就以知名影视剧为主题，大力开发了相关体验式旅游产品，包括有“暴雨山洪”“怒海争风”“梦回秦汉”“汴梁一梦”“梦幻太极”等项目，这些旅游产品集影视元素、科技元素与快乐互动元素于一体，且推陈出新、不断升级，为横店影视城发展影视旅游奠定了良好的基础。当然，这些旅游产品类似国内旅游市场中泛滥的“印象系列”，还比较偏重于大场面的视觉冲击，缺乏深层次的文化内涵。未来，还仍需在产品开发、文化升级等方面持续推进。而象山影视城也按照“月月有活动，季季有节庆”的思路，不断开发包括励志魔幻剧、影视梦工厂体验剧、影视穿越游、影视嘉年华等影视体验项目，打造国际化的实景电影主题乐园，带动影视城的旅游经济。

中国影视正日益走向工业化，因此，中国的影视基地也要相应地走向工厂化和片场化，以满足更多的剧组前来拍摄。当知名影视剧带来了大量的客源之后，如何更好地挖掘和开发更有文化内涵的旅游产品，使得旅游口碑发酵，从而促使“影视+旅游”能够形成良性循环，横店影视城、象山影视基地等浙江影视拍摄基地为国内影视基地建设提供了一条可供复制的路径。当然，在国内一窝蜂建设影视拍摄基地的热潮背后，我们也需要冷静思考，如何注重不同基地的错位和差异化发展，要寻找到自己的风格和特色，而不是简单地复制。