陈锐

【摘 要】户外广告作为城市的视觉构成要素，是城市外在风貌和内部文化的载体。同时，户外广告作为信息在空间上的载体，也符合空间的美学效应。在城市发展的过程中，对于户外广告设计的要求也越来越高，客观地体现出城市形象构建中户外广告的价值。良好的户外广告不仅可以准确地传达相应的品牌内容，传递精神文化，同时也潜移默化地提升了城市的形象。户外广告是产品与消费者彼此沟通的纽带，是美学作用于技术与艺术的结晶，它的功能丰富，其中包括实用、认识和审美三个方面。本文在这三个方面的基础上，并结合户外广告的特点，用以阐释其在城市中的美学符号的特殊性。

【关键词】户外广告；美学；实用；认识；审美

中图分类号：F713.80 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0133-03

一、引言

当前，随着人们的审美品位不断提高，广告学和美学之间的关系也愈加紧密。“美学上把事物特征和事物相互联系的标志、标记以及具有简明、丰富、清晰、变化、生动、表意、象征等特征，称作美学符号，并且是在人的长期实践中把握事物特征和事物之间的相互联系以后形成。”①户外广告是基于一定空间的信息载体，是城市视觉的构成符号。其广告传播理念既要培养消费者正确的、新的消费观念，“也要让消费者的生活更加富有人性关怀和具有更高的艺术审美性，而这也是当今社会不断强调和呼吁的，应该成为当前广告傳播中不断深化的观念和主题。”②城市形象包括外在形象和内在形象。……