毛锦庚

基金项目：2016年广东省重点学科建设子课题“‘互联网+背景下淘宝村的发展特征与动力机制探究”；中山大学南方学院省级特色重点学科电子商务建设项目经费资助

中图分类号：F323 文献标识码：A

内容摘要：基于“互联网+”与电商快速发展背景下，我国农村电商迅速崛起，并催生了“淘宝村”的形成。从2009年至今，我国“淘宝村”数量增长四百多倍，并在“互联网+”背景下呈现出规模大、类型多、动力足等发展特征。本文通过分析“互联网+”背景下淘宝村的发展现状与特征，以案例分析的方式了解淘宝村的发展动力机制，旨在为促进农村电商发展提供理论与经验借鉴。

关键词：“互联网+” 淘宝村 发展特征 动力机制

近年来，随着农村电商快速发展，使得我国“淘宝村”的数量不断增多。《淘宝村：乡村振兴的先行者》报告指出，2017年我国共有2118个淘宝村，年交易额高达1200亿元。据测算，2020年全国淘宝村的数量将再增加一倍多，将达到5500个左右。在助力农村产业经济、带动农民创业发展方面，淘宝村做出了巨大贡献。为了推动淘宝村发展，我国政府还出台了一系列政策文件，如《关于加快发展农村电子商务的意见》、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《推进农业电子商务发展行动计划》等。现阶段国内关于淘宝村的既有研究，主要集中于淘宝村的发展、农村电商发展、农产品电商化发展等，关于“互联网+”背景下淘宝村的发展特征与动力机制的研究相对较少。在此，本文拟探讨“互联网+”背景下淘宝村的发展特征与动力机制。

“互联网+”背景下淘宝村发展现状

根据阿里巴巴研究院的定义，关于“淘宝村”的认定标準，需要满足以下几点要求：一是交易场所、经营场所处于农村地区，主要以行政村为单元；二是淘宝村的年电商交易规模要在1000万元以上；三是全村要拥有一百家以上的活跃淘宝网店，或者活跃淘宝店的数量要在行政村家庭户数的10%以上。

自2009年开始，根据阿里巴巴调查统计，发现我国当时仅有三个淘宝村，而随着“互联网+”战略的实施与推进，农村电商的飞速发展，淘宝村的数量逐年增加，截止2017年11月底，全国共有2118个淘宝村。从地理分布情况来看，根据《中国“淘宝村”研究报告（2016）》报告显示，全国共有24个省、市、区有淘宝村，其发展正在呈现出集群化特征。其中，西部六个省市首次出现淘宝村（如图1所示）。虽然浙江省、广东省、江苏省的全国淘宝村数量前三位的排序没有改变，但是淘宝村的区域化发展正在从东部发达地区向中西部地区渗透，且东北部也正在产生淘宝村乃至淘宝镇，部分地区甚至出现了区域“淘宝村”全覆盖现象。

在电商扶贫政策下，淘宝村的落地不仅为人才返乡提供了支持路径，而且对国家级贫困县的发展起到了促进作用，带动了贫困乡村的经济发展，成为县域经济发展的重要载体。据报告显示，2017年我国淘宝村取得了1200亿元的销售额，预测在2020年会有超过100万个活跃用户，淘宝村会为社会提供300万个就业机会。“世界银行”指出，中国淘宝村是减少贫穷、促进共同繁荣的利器。以山东省菏泽市曹县大集镇淘宝村为例，仅仅一年的时间，便从2个淘宝村发展到32个淘宝村。

短短两年时间，我国淘宝村无论是在活跃网店数量、年销售额方面，还是在发展区域与集群化发展态势上，均呈现出了快速发展趋势。究其背后的原因，离不开宏观环境与微观条件的支持。一方面，国家与地方政府从市场经济规律的角度出发，结合当前经济发展新形势颁布了一系列鼓励政策。另一方面，在传统的零售业发展过程中，交易双方直接进行现金交易，这种交易模式所存在的支付安全风险较高，且双方之间无需留下更多的信息，电商化后以支付宝为代表的互联网金融支持体系下，已经形成了较为安全的支付环境，消费者的支付安全得到了较大的保障，为农村电商、淘宝村的发展提供了技术支持。与此同时，农村商贸流通服务业受到政府的支持，对于实现农村电商创业发展提供了基础条件。以义乌青岩刘村为例，作为知名的淘宝村，义乌青岩刘村党委积极引导本村居民开展电商创业实践，村内有专业化的专门为C2C平台提供货源的网货超市，能够为淘宝村内的电商提供零库存创业环境，减轻商家的资金与进货压力，其毗邻义乌江东货运市场，有二十多家专业化快递公司入驻，低廉的快递费价格、便利的物流以及免费的百兆光纤入户快速稳定的网络保障，奠定了其淘宝村快速发展的基础条件。

“互联网+”背景下淘宝村的发展特征

“互联网+”背景下淘宝村发展演化特征。在淘宝村发展进程中，电商对传统农业经济模式进行了改变，形成了新的商业生态系统，并呈现出独特的发展特征。“互联网+”背景下淘宝村发展演化的特征，主要表现为三个方面：其一是自组织性特征。即农村电商让农民成为了市场的真正利益分配者和主体，脱贫欲望强烈的农民创业冲动被激发，较低的电商创业成本为农民电商创业提供了良好的条件。在农户自发创业下，淘宝村的自组织性特征非常明显，通过不断演化、邻里间的影响，行政村内的淘宝商家越来越多，最终形成了淘宝村。在自组织性特征下，淘宝村具有极强的自我进化与主动适应能力。其二是深刻变革特征。简而言之，基于“互联网+”背景下，淘宝村的社会变革、商业模式变革、技术变革非常彻底，传统农户的生活、经济行为方式发生彻底改变，其变革的深度非常大。随着互联网技术的不断革新，“互联网+”让农村与信息市场相融合，改变了农村劳动者的生产地位。通过农户的自主创业，淘宝村彻底改变了农村传统的自产却无法自销的尴尬局面，其对农村生产、销售关系的颠覆性非常深刻、彻底。其三是低路径依赖性特征。根据调查了解发现，淘宝村的产业化发展并不是一定以原有产业为根基，很多淘宝村的发展与成长并没有原本农村主打产业基础，反而是从无到有一步步壮大。以东风村为例，这个以废旧塑料回收的行政村，在村里第一个家具淘宝店出现后，村民们纷纷投入其中，以简易家具产业起步，逐渐发展壮大，五年后实现了过亿的产值收入。低路径依赖性特征的表现，就是其生产关系的彻底变异，劳动者身份的快速转变，从被支配地位变为支配地位，新型的商业模式摆脱了对传统产业资源发展的依赖。在合理定位、找准路径的战略下，淘宝村的竞争较少，可以有效降低创业风险。

不同类型淘宝村的发展特征。如表1所示，我国“淘宝村”在产品选择上，均是在农村具有相对优势的领域，并且主要分为三大类型，每一个类型的淘宝村发展特征也各不相同。一是以农产品为主的淘宝村，主要是以农、林、牧、渔等初级产品为主，这些淘宝村的主营产品一般包括特色农产品、大闸蟹、坚果炒货或园艺花木等，此类淘宝村的发展特征主要是产品特色较为明显，辨识度较高，农产品的产业规模较大，是淘宝村的支柱型产业，在长期的宣传营销与品牌化发展进程中，农产品淘宝村已经形成了良好的区域品牌知名度；从空间性而言，这一类淘宝村普遍存在于传统农村聚落环境，本地农民是此类农村电商的行为主体。以宿迁市沭阳县新河镇花木淘宝村为例，在该乡镇三百年的种植传统之下，其淘宝村的网店主要就是花农店，弘扬了其“花木之乡”的美誉，同时也促进了区域花木产业的淘宝集群化发展。二是以工业产品为主的淘宝村，在江苏省占所有淘宝村数量的58.27%，其产品类型丰富，且主要以家具、服装、鞋帽和家纺等轻工业品为主，此类淘宝村的发展特征，主要表现为依托于当地的传统产业或专业市场，快速形成家庭作坊、专业市场、中小型工厂，以及电商经营和物流等产业链，实现产业集群化发展；从地理空间的角度而言，其专业市场往往会从地区的经济中心区域，逐渐衍生出分布在专业市场周边一个小时左右车程范围的淘宝村，淘宝村的区位优势非常明显，会呈现出空间扩散性发展态势。例如常熟服装专业市场的周边，就衍生出了多个淘宝村，并且还在呈现出扩散发展趋势。鉴于此类工业品生产是劳动密集型产业，所以往往会在淘宝村内吸引大量外来人口，从事生产加工或电商经营活动。三是以手工艺产品为主的淘宝村，因为其需要满足手工艺制造条件，所以与前两者相比特色更为明显。在江苏较为典型的是无锡宜兴的紫砂村和尹家村，在村里手工艺师父的传承、技艺沿袭之下，手工艺淘宝村往往会就地取材，以手工生产为主，创造出多种多样的艺术品，然后通过网络的途径销售。其特色性尤为明显，其它地区很难复制。虽然在市场经济发展背景下，“互联网+”让很多地区也能够通过模具生产、灌浆制壶等新工艺，制造类似的紫砂壶或其他类手工艺品，但是在傳统文化传承与强烈的地方特色、人文情怀影响下，纯手工制品依然难以发展为较大规模的淘宝村，仅有少数成型、成熟的特性淘宝村，其电商发展规模和水平要相对低于工业品类的淘宝村。

“互联网+”背景下淘宝村发展的动力机制

初始动力：产业基础。纵观江苏省大多数淘宝村的发展，其初始动力均源自于当地的产业基础，依赖于地方的传统产业基础、地方专业市场或各种自然资源。作为我国专业市场较为发达地区，江苏省拥有超过亿元交易额的专业市场五百多个，且交易品类繁多，功能性、差异性较大。在专业市场中的一些标准化产品，非常适用于电商化发展，会在专业市场周边衍生出多个淘宝村，包括丹阳眼镜城、南通家纺城、常熟服装城与苏州蠡口家具城等。虽然淘宝村的发展具备低路径依赖性特征，但是在传统专业市场的先天发展优势下，借助专业市场的稳定基础，淘宝村的发展更为迅速。一方面，淘宝村在专业市场的品牌知名度下更容易打开市场，可利用充足的货源保障迅速抢占市场；另一方面在电商化规模不断扩大的同时，网络销售还会带动实体市场发展，形成产业化发展的良性循环。

突破动力：“互联网+”平台。基于“互联网+”背景下，电商平台让农产品的销售拥有了更广阔的消费市场，突破了传统淘宝村原有市场销售的范围，让淘宝村在虚拟化的电子市场中打破了传统多层级的供销模式。在“互联网+”平台（移动平台、网络平台、新媒体渠道）等背景下，淘宝村内的网商们可以用网络直接和消费者达成沟通交流、交易行为。在一系列网络规则和协议约束下，也确保了市场环境的稳定发展。以阿里巴巴平台为例，在其所构建的虚拟化商业环境中，依靠诚信与支付体系对淘宝网商收取平台费用，并需要履行自下而上的消费者评价信誉及口碑职责，有效约束了电商的经营行为，为淘宝村的规范化发展奠定了坚实的基础。借助“互联网+”的优势，让淘宝村的原始农产品与手工艺品等得到了新的市场渠道，基于产品流动性差异化表现下，淘宝村在不同类型下也表现出了不同的发展速度和发展规模。

发展动力：网商群体。作为淘宝村形成与发展的行为主体，网商群体是淘宝村发展的根本动力。通过观察江苏省淘宝村的网商群体，其主要源于两个渠道：其一是城镇化快速发展进程中聚集的大量外来人口；其二是城乡一体化、现代农业化发展进程中被大量释放的农村劳动力和传统农村剩余劳动力。以浙江义乌为例，随着互联网思维的不断提高，义乌青岩刘村居民对于电商创业在思想上有了更高的认同感，大量的农村年轻人回归乡村，也为义乌青岩刘村电商创业发展提供了必要的人才支持。截止到2017年5月，义乌青岩刘村有49.7%的居民从事与农村电商相关的工作，其中30岁以下的青年群体占到75%以上，共开设了407个淘宝（天猫）店铺，部分居民开设了2家及以上店铺。

“互联网+”背景下推动淘宝村发展对策建议

综上，建议从以下几个方面入手，继续巩固基础，推动淘宝村的可持续发展：第一，继续推动农村物流网络与信息化发展，通过物流信息系统的建设，确保整个农村物流和配送体系进行统一化的调度与管理。根据淘宝村、电商的实际物流需求，在服务中心完成理货工作，并将配好的货物及时进行物流输送，进而真正实现物流数字化管理，确保企业内外信息的畅通，大幅度提升服务质量，降低物流成本，优化配置库存，提升物流企业的社会和经济效益，提升淘宝村的综合水平。第二，引导专业人才回归农村社会。通过加强对人才回归农村社会的财政补贴支持力度，完善农村社会的人才接纳体系，从而引导更多的人才回归农村社会，为淘宝村的发展提供人力资源保障，并推动淘宝村的专业化发展。第三，继续加大政策支持力度。尤其在金融政策方面，政府应当引导银行等金融机构转变传统的发展思维模式，强化资金供给的有效性，为淘宝村发展提供资金保障。引导民间借贷机构逐步走入正规化的发展道路，从而为农村电商创业者提供良好的民间融资环境，最终促进“淘宝村”的健康发展。

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