摘要：中国的广告设计在许多人看来与西方有很大的差距，不单指在创意、表现手法等方面，在整体的广告设计上也存在不小的差距。文章首先介绍了广告设计的来源发展，其次文章着重论述了中西方广告的差异以及中西方广告差异的原因，最后探讨了如何正确认识中西方广告的差异。

关键词：广告设计；差异；原因；价值

从近代工业革命开始，商品生产速度加快，随着机械化程度和印刷技术的提高，大批量的宣传物也随之而来。而这些宣传物就是招贴广告，在当时那个科技还不是很发达的年代，招贴广告作为宣传产品的唯一途径，深受商人们的喜爱。这种广告设计简单明了、内容丰富，强调突出产品的品质好。

一、近现代广告的发展

1.近现代欧洲广告的发展

近现代广告的发展是以英美为中心的。1445年德国人古登堡在我国印刷术的基础上创造了铅活字印刷，印刷的速度和质量因此得到了提高，为近代广告的发展奠定了基础。世界广告兴起的中心在英国，英国政府也对广告业加强了管理，于1712年对报馆开征了广告特税。随着广告业不断发展，18世纪中期已经出现了广告画家，在周刊报纸上不断出现插图广告。到了19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐步转移到了美国，近代广告也向现代广告进行转化。

2.近现代中国广告的发展

19世纪上半叶，随着工业革命在欧洲大陆各个国家迅速进行，为了倾销大量商品，各国列强纷纷在中国开展激烈的广告竞争。……