文/葛峻彤 王凤娟，烟台南山学院商学院

随着中国经济发展水平的不断提高，人们的生活质量得到长足改善，在庞大的消费群体中，大学生是重要组成部分之一。由于各种因素的影响，大学生这一群体中存在一些不良的消费观念和行为。引导大学生树立正确的消费观念，是一项急需研究和解决的重要问题。

1 影响当代大学生消费观的原因

1.1 社会原因

社会主义市场经济的迅猛发展大大改善了人们的生活质量，大学生们生活在新时代、新环境下，他们的生活方式、思想观念也随着社会的繁荣富裕而发生巨大的变化，他们对物质欲望、精神享受的追求，使他们把注意力大多投射到如何消费上。同时，社会上的很多不良风气也是影响大学生健康消费观的重要因素。伴随着经济的发展互联网也在不断进步，网络社交软件层出不穷，这些软件用户有部分宣传一些非主流的享乐主义消费观，给大学生带来了很深的影响。

1.2 家庭教育的原因

现在大学生大多都是独生子女，父母的疼爱为他们扩大消费欲望提供了基础，可怜天下父母心，大多数父母宁愿苦了自己也绝不亏待孩子，尽最大努力满足孩子的消费欲望，他们错误的认为这样就是为孩子提供了一个更好的学习环境。事实上，大多数大学生的消费多数与学习无关，他们不知道挣钱的辛苦，没有良好的理财习惯，花钱大手大脚，当今社会的啃老族也屡见不鲜，因为他们的收入远远小于支出，所以在大学期间帮助学生树立正确的消费观念是非常重要的。……