塔娜，张海

（上海师范大学旅游学院，上海200234）

1 绪论

1.1 研究背景

随着互联网时代的到来，越来越多的人在博客、播客、论坛、微博、微信等新型社交上媒体主动地参与信息的撰写、分享、评价、讨论与沟通。美国Obvious公司在2006年3月创立了Twitter网站，从此将人们带入“微博时代”。在Twitter风靡全球的影响下，我国微博也实现了较快发展。当然，随之而来的微博营销也是愈演愈烈，但随着时代的发展，智能应用小程序的发展使得旅游的微博营销变得不是那么重要。本文主要分析宏村的微博营销现状，并对其现存问题提出相应的建议。

1.2 研究目的

在目前的旅游营销手段中，每个省、市或景区景点都有着属于自己的官方网站以及微信、微博平台，相关管理人员也在绞尽脑汁推销其景区景点。微博已经成为一种非常重要的营销与传播渠道。目前各省旅游局基本上都在微博平台上用官方账号注册开通微博，利用这一平台开展有关旅游方面的营销工作。本文以宏村的微博营销为例，剖析宏村景区官方微博的在线运营线现状，找出其存在的问题，并相应提出一些营销建议。

1.3 研究意义

随着“微博时代”的到来，许多企业以及政府均在微博开通了属于自己的微博账号，为其作为一种营销工具，甚至国家旅游局认为“微博营销智慧营销代表方式之一”，由此可见，微博营销具有重要的意义。

1.4 研究方法

本文运用文献综述法、实地考察法、观察法等研究方法。文献综述法，通过知网、science direct等上搜索相关文献，在Google、百度等搜索引擎、宏村官方微博搜索相关景区、景点现运营状况。……