翟 莉

（郑州轻工业学院民族职业学院，郑州 450011）

农产品网络营销是在电子商务发展下实现的全新的农产品销售模式，是建立在现代电子信息技术基础之上，借助大量现代化先进技术与设备，实现的对传统营销模式的革新。建立完善的农产品网络营销模式能够保证农产品获得多种销售途径，实现更好的产品流动，对于实现我国农产品生产销售行业发展意义重大。但是，就当前的农产品网络营销模式构建情况而言，其依旧存在着较多的问题有待解决，限制了该营销模式的进一步发展。因此，优化农产品网络营销模式构建是当前农产品营销行业应当重点关注的研究内容。

一、当前农产品网络营销发展中存在的限制因素

1.网络营销模式中主体水平较低。为实现农产品销售水平的不断提升，当前各农产品企业已经逐渐开始了网络营销模式的构建，但是由于营销主体水平较低，难以切实发挥网络营销模式的重要应用价值。首先，受到传统营销观念的影响，部分卖方难以接受网络营销模式中需要卖方在获得营销利润之前进行提前的营销成本投入，发展目光过于短浅。而买方对网络营销存在着疑问，更加偏向于购买眼前能看到的实体物质。其次，缺乏高素质的网络营销人才。由于我国网络营销模式构建的发展时间较短，部分农产品企业还没有真正意义上实现向现代商务模式进行转变，缺乏网络营销人才培养的意识，参与网络营销模式构建的技术人员可能会在网络技术应用、商务知识以及营销能力等方面存在着较大的能力缺失，难以完成高质量的网络营销模式构建。……