鞠杰

摘 要：现如今，我国经济实力不断扩大，而中小企业作为我国经济的重要组成部分，在国民经济中的地位和作用无疑是非常重要的，中小企业的市场营销便是重中之重。

关键词：中小企业；市场营销；对策

一、中小企业市场营销中存在的问题

（一）营销观念落后

企业的蓬勃发展离不开市场营销的观念，因为一个企业的市场营销观念是其前进的“方向标”，科学正确的营销观念可以让企业的营销发展迅速，帮助企业平稳高效运转。不论规模大小的企业，正确的营销观念皆是企业发展必须具备的重要条件，科学的营销观念才能够让企业立于不败之地。现如今，同行业间，同领域间，各个企业之间竞争十分激烈，公司的营销观念起着非同寻常的功效作用。但是在当前的一些中小企业当中，他们的领导阶层存在销售观念落后的情况，因为部分中小企业，它们的规模不大，资金方面也受限制，所以，就导致了部分中小企业的领导者对于市场营销方面的认识不足，甚至有些领导者觉得营销没有多大的难度，只不过就是多销售一些产品，打打广告，做好宣传就可以了。并且一些企业的管理者一般皆是运用产品导向与推销导向的片面观念，却没有真正观察好市场行情的动向与购买人员的切实需求，没有做好切实具体的市场调研，没有抓住消费者们的心理需求，甚至他们觉得自己公司生产的产品只要是具备高质量、高性能，便少不了市场与购买群体。……