摘 要： 现阶段我国经济发展迅速，人们的冲动消费行为也越来越多，针对这一现象，提出消费者创新性对积极消费行为的影响研究。基于创新性消费理论，分析了消费者创新性影响消费者行为的方式以及影响消费行为的程度，消费者通过购买新型产品，促成积极消费行为。

关键词：消费者；创新性消费；消费目的；消费态度

湖北理工学院科研项目“基于积极心理学的消费者幸福感提升策略研究”，项目编号：13xjr15Q。

0引言

随着社会经济的不断发展，人们的消费行为越来越多，現阶段的消费行为，再也不是只满足人们吃饱穿暖需求的消费行为[1]，而是追求产品外观、性能等多方面的消费行为。大多数消费者在消费过程中都是不理性的，只要满足消费者喜好，就可产生消费行为，造成冲动消费的现象经常发生，为此提出消费者创新性对积极消费行为的影响研究。本文从消费者创新性影响消费者行为的方式以及影响消费行为的程度两个方面进行分析，论述了消费者创新性对消费行为的影响。理性的创新性消费，可以减少冲动消费现象的发生，购买消费者真正需求的产品；还可以推动产品结构的升级换代，促进产品革新速度，以生产出符合大众审美的产品，加快我国企业现代化进程。

1消费者创新性影响消费行为的方式

消费者创新性简单来说就是一种超前的消费方式。消费者希望以同等的价格购买到最新的产品，对产品的更新换代提出更高的要求。……