李荣发

摘 要：赣畲文化有地方特色，畲族图形是赣畲文化的传播形式。本设计的形式兼顾了图形的内涵，又追寻了形式美法则，使形式和内容融合统一在设计中。文章从畲族图形的文化、内涵、特征、造型、色彩等方面进行分析与应用，借畲族糕点包装设计宣传和继承畲族图形文化，研究畲族图形元素在糕点包装设计中的应用价值和意义，进行传统的再创造。

关键词：畲族图形；包装设计；畲族食品

1 图形分析

图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的符号，也不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定的思想意识支配下的某一个或多个视觉元素组合的一种蓄意的刻画和表达形式。它是有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。

图形是伴随着人类产生而产生的，源于人类认识和改造世界的需要，由人类劳动生活的记事符号开始。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息，沟通、表达情感和意识的媒介，这一点贯穿于图形从产生到今天的每一个时期和阶段。

1.1 畲族传统图形元素的内涵分析

地方民俗主要是人类的生产生活及风尚习俗在不断推广与传承下而逐步形成起来的，使用图腾的形式也只是一种寄托，以趋利避害为主要目的。

首先，地方民俗文化是在民俗形成基础上产生的各类文化、物质、精神现象，这种从传统文化现象中汲取的具有代表性意义的东西被我们称之为地方民俗元素。……