王传仁，王一茗

（讷河市第八中学，黑龙江讷河161300；2.黑龙江金融学院，哈尔滨150030）

一、现状

（一）冰雪体育思维开启

据了解，黑龙江省教育厅发布，2020年底前将在黑龙江省建成500所冰雪特色学校，省级体育基点建设向冰雪项目倾斜，争取2030年前将冰雪项目纳入中考体育考试内容并逐渐提高分值。乡镇以上学校开设滑冰必修课，力争到2020年实现冰雪运动开课率达到100%。黑龙江省内较为著名的亚布力滑雪场、哈尔滨体育学院滑雪基地、吉华长寿山滑雪场等游客的人数较往年均有显著增加。暑假期间，冰雪大世界、雪乡等特色观赏区的游客数也日趋增长。

（二）冰雪体育项目资源大量投入

到2018年初，黑龙江省推出114项冰雪体育赛事和户外冰雪活动，其中体育健身型包括滑雪、滑冰、雪地足球、雪地自行车等。专业赛事型包括单板滑雪、短道速滑、冰球、冰壶等冬奥会比赛项目。趣味赛事型包括冰上拔河、堆雪人、雪橇比赛等。其中，亚布力滑雪场和二龙山冰雪旅游度假区配备世界级比赛滑雪场地，包括高山滑雪、跳台滑雪、越野、自由式四个场地，是国家级综合竞技体育与体育旅游基地。到了冬季旅游月，从哈尔滨出发到冬季降雪量大的伊春、全国最冷的北极村和雪景最为别致的雪乡，一起被确定为黑龙江省重点开发的三大冰雪旅游线路。吸引很多南方及国外游客慕名而来，感受冰雪体育文化带来的乐趣。

（三）发展冰雪运动极具优势

首先，黑龙江省地处我国东北部，是我国最北、最东、纬度最高的省份。黑龙江省四季分明，冬季时间最长且冬季雪量大。松花江、黑龙江围绕，水资源丰厚，周围山岭较多，其地理位置非常适合制造出滑雪、滑冰的赛道。自然资源的丰厚使黑龙江省在冰雪运动方面独树一帜。其次，黑龙江省是我国最早开展冰雪活动的省份，从场地到设施都已比较系统。冬季最为著名的冰雪大世界为黑龙江省吸引了大量的游客，在如此庞大的游客基础上推出相应的体育项目，让大众亲身体验同时又能强身健体、愉悦身心，相对于其他地区更加有优势。

二、存在的问题

（一）管理体制不完善

冰雪体育运动系统复杂，但黑龙江省冰雪体育运动缺少专业化管理，各地都自顾自的规划本市或本地区的旅游资源建设，没有整个省市的统筹规划，场地规模小而杂，看似企业蓬勃发展，其实很多资源因为没有协调发展被闲置甚至被浪费。开设项目缺乏合理规划与统筹观念，不同地区相似或相同产品过多，基本都是滑雪、滑冰两项运动，没有形成特有的产业结构链，缺乏强劲的吸引力与竞争力。同时，冰雪体育项目过度依赖政府，与市场联系不密切，没有做到对市场的认识与研究，没有从根源上意识到市场与旅客的需要，自然做不到“将心比心”。在此基础上，宣传意识匮乏，没有在对外宣传上花费资金和精力，只在冬季守株待兔，使游客了解度下降严重。

（二）外部竞争日益激烈

随着技术发展越来越迅速，制冷、造雪技术迅速崛起，在多数南方地区及国外已经开设冰雪体育项目，目前全世界的滑雪场共有6 000多个，一年四季都处于开放状态，并且多数国家和地区的滑雪场已经形成了自己的品牌，打出了质量高、服务好的口碑。国内来看，全国也已经有300多家冰雪体育场所，吉林、辽宁凭借同样的季节优势也成为黑龙江冰雪体育发展的最大竞争对手。再加上黑龙江地处祖国最北方，属于偏远地区。游客从四面八方而来所花费的时间和金钱较多，基本同样的时间金钱，俄罗斯的竞争力更强。所以，这类项目的发展，大大的削弱了黑龙江的冬季天然优势，使近几年黑龙江的客流量增长比率降低。

（三）专业人才匮乏及资金投入过少

相对于其他体育项目，冰雪活动起步较晚，相应的人才培养还没有全面落实，导致市场人才缺乏，专业素养不高，所有的服务达不到规范标准，可以满足消费者需求的服务工作不够完善，不能使游客尽兴，也不能保证其安全问题。一些相对落后场地的服务质量较差。冬季运动旅游的场地中，从基础设施、游客装备、人才引入到场地制作都需要大量的资金，但现在所有活动的资金流动都需要依靠政府支持，但即使政府再多的资金也很难支撑所有活动场地的大规模协调发展。

（四）可持续发展观念匮乏

虽然黑龙江省在冰雪活动方面资源相对丰厚，但毕竟资源是有限的。目前黑龙江省活动大量开展，很多商家为了自身利益，大量场地开始建造，但项目基本相同，由此浪费了过多的树木与水资源，而且来往人员也缺乏环境保护意识，场地附近人造垃圾过多，环保方面的管理人员缺乏，不能及时的对垃圾进行处理，从而严重破坏当地生态环境，也威胁到当地动物的生存。

三、发展对策

（一）打造独特产业结构

旅游地区应与投资者及市场取得密切联系。黑龙江省应积极打造冰雪区域企业，增强市场竞争力，政府应大力扶持相关企业，出台优惠政策，对企业提出的可持续发展的重点项目给予大力扶持。企业也应积极配合政府工作，做好市场调查，满足不同体育爱好者的需求与想法，做到市场多样化，制定出独一无二、切实可行的冰雪体育旅游发展计划，有重点、有策略的发展冰雪运动，打入全国乃至全世界市场。

（二）加大宣传力度与资金投入

企业应和政府进行配合，投入资金在宣传方面，利用电视、电脑、自媒体等途径进行大力度宣传，寻找专业的广告公司，制定独特的推广计划，针对其他地区的竞争，旅游地区可以寻求只属于黑龙江的特色项目。将其加到活动中，让体育活动爱好者在运动的同时感受原汁原味的东北生活。让带有黑龙江特色的冰雪体育活动走进更多人的视野，抓住其眼球，让其情不自禁的想要来到黑龙江亲身体验。加大招商力度，给出合理切实方案，积极吸引更多企业进入黑龙江市场，和本地企业达成深度合作，让本地企业与冰雪体育旅游产业共同走出去，外地企业和游客共同走进来，共同携手实现利润最大化，实现双赢。

（三）加强人才培养建设

过去黑龙江省在冰雪体育方便投入的资金不多，很多高校也没有相应的专业课程，但作为黑龙江省特色运动，应大力发展冰雪体育教育，在各个学校开展冰雪体育教育活动，让学生们从小接触，培养兴趣，应把冰雪教育逐步列为必考项目。有条件的高校应该在旅游管理中开设相关专业，投入更多的资金，吸引更多的人才来培养更多素质过高，专业过硬的技术性人才。同时，也应引进更多懂得冰雪体育旅游管理的专业人士，组成内部核心队伍，使体育运动和旅游经济更好地结合起来，打造特殊的冰雪经济王国。

（四）提高服务质量

服务质量的好坏是对游客吸引力强弱的评价手段之一，形成冰雪体育经济王国，不能只做“理性人”，要更好地体现以人为本。应加强对该行业服务人员的培训与教育，必要的情况下，可以出台相应从业人员的资格考试，确保所有从业人员懂得服务要求，在服务中能准确快速的了解游客需求。同时制定管理政策，确定红线，保证游客的活动舒适度和安全性。

（五）加强可持续发展观念

黑龙江省如果想要本身的优势得到充分并且持久的发挥，就必须要培养可持续发展观念，让所有工作人员意识到保护当地生态的重要性。政府应该加大审查力度，对于过度砍伐树木、开采资源的场地进行处罚，同时应该提高许可证获取条件，减少小且重复的场地。各场地应该加强人员管理，增加环保人员，及时处理本场地产出的垃圾，同时做好惩处机制，对破坏环境人员作出相应处罚，从上至下的推进可持续发展观。

四、结语

黑龙江省因为其独特的地理位置和季节气候，对于发展冰雪运动具有得天独厚的优势，近年来，各个国家开始越来越重视冬奥会，互联网和电视的普及也将冬奥会及冰雪运动带入了越来越多人的视野。不同于其他运动，冰雪体育是一个不分阶层，老少皆宜的运动项目，这就表明该项运动群众基础厚实，并且，冰雪运动作为刚刚走进大众生活的新兴运动项目，吸引着更多人的好奇心，黑龙江省应该根据当前的良好形式迅速转变自身战略，积极拓展市场，加大培育人才力度。用更安全、更愉快、更便捷的特点吸引更多游客，在发展冰雪运动旅游的同时，带动黑龙江省其他行业和经济的快速发展，提高黑龙江省人民的经济水平和生活质量。打造独一无二的黑龙江省冰雪王国。