秦林川

（平顶山天安煤业股份有限公司二矿，河南平顶山467099）

一、企业品牌建设与企业经济建设的关系

从我国市场经济环境在改革开放后近四十年的发展和变迁历程来看，自进入21世纪以后，品牌消费的观念在市场消费者群体中渐渐占据了其消费意识的上风。这种上风的形成，一方面得益于消费者以口口相传的方式，自觉或不自觉的将自己中意的品牌及其所具有的风格、特色、品质、服务等传递给周围人群，在周围人群心中建立起先入为主的印象，对周围人群的后来消费产生导向作用。另一方面得益于改革开放、搞活经济后企业对于品牌建设的重视，改革开放打开了中国对外贸易的大门，不仅有许多国外优良的品牌涌入中国市场，对本土民族产品造成冲击，更有国外企业先进的品牌建设理念和品牌建设技术令国内企业望尘莫及，相形见绌，于是，国内企业在痛定思痛之后，开始重视并努力打造基于品牌建设的市场营销观念。正是在这两方面因素的共同作用下，我国众多消费者一改沿袭了多年的、传统的“物美价廉”的消费思维观念，将品牌消费思维上升至了消费意识和消费行为的主流。从过去多年至今，一直只有富贵人家或者是达官显贵们才在意的品牌消费观念和消费行为，如今已经被演变成为了社会大众当中普通消费群体的集体共识。这不仅令人想起了“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的句子。真乃是时过境迁，如今的我国消费市场早已换了“人间”。

21世纪是智慧经济时代，企业品牌建设离不开良好的经济运行环境，反之亦然，企业经济建设也离不开良好的品牌为之加油助力，良好企业品牌建设带动了企业经济建设的向好发展，良好企业经济建设反过来又为良好的企业品牌建设提供了发育的土壤。由此可见，企业品牌建设与企业经济建设具有相互促进的作用。一方面企业通过品牌建设促进了企业经济的可持续发展，节省了企业的传播成本，提升了企业产业价值的作用；另一方面企业通过经济建设又为促进品牌建设奠定了经济基础，提供了技术支持，增进了市场竞争能力。所以，在21世纪智慧经济时代的市场环境中，企业一要正视品牌建设中存在的问题，不回避问题的客观存在；二要重视品牌建设对推动企业经济建设的重要作用，有效的发挥出品牌优势来，如此，企业在其经济建设的道路上就既可以借助品牌的魅力提升其经济发展水平，又可以通过其经济发展水平的提升在消费者群体中为自己树立起更好的品牌形象。

二、企业品牌建设存在的问题

（一）品牌建设意识不足

我国市场经济从起步发展到至今只经历了四十年的时间，与国际上发达国家的市场经济相比，我国市场经济还属于初创阶段，因此，企业品牌建设意识的不足也是在所难免的。很多企业并没有意识到品牌建设对于企业未来发展的深远意义，其品牌观念还停留在做贴牌、代工生产的初级阶段；也有些企业会简单的认为，只要产品质量好就不愁没有市场，品牌设计随意性大，商标制作粗制滥造，缺乏远见卓识；还有些企业受制于资金流转压力，不愿意加大在品牌建设中的成本投入，致使品牌建设长期遭遇搁置。

（二）品牌建设定位模糊

企业品牌建设首先要有明确的定位，然后才能有建设的核心。客观的、符合企业综合生产实力和综合竞争能力的品牌定位，对于企业的经济发展至关重要，准确的品牌定位将使企业在市场运作过程中少走弯路，少犯错误。但是当前我国的很多企业在品牌建设中存在定位模糊的问题，一方面是由于市场经济环境不断变化对企业品牌建设定位产生了负面影响，企业出于对眼前经济利益的考虑，会动摇对原有品牌的市场定位；另一方面则是由于有些企业因受到多元化品牌建设思想的影响，出于企业自身原因而造成的对于品牌定位的不确定，因盲目追求品牌建设多元化而导致品牌定位混乱的现象，在当今市场并不少见，这种追求品牌建设多元化的直接后果就是导致企业品牌建设既没有了重心，也没有了核心。

（三）品牌建设缺乏长效机制

企业品牌建设缺乏长效机制的问题，在我国国有企业中比较突出，具有很大的共同性。因为，国有企业的主要领导（比如厂长、经理等企业高管们），并不是这个企业的物权所有人，虽然他们中有些人会是企业的法人，但却并不是企业的所有人，从他们的工作性质上看，称之为“企业代理人”似乎更为贴切。这些企业主要领导人的来源，一般是由上级主管单位委派的，当他们的任期届满时（或者是虽然任期并没有届满但是由于工作变动的需要），就会被上级主管部门重新委派到另外一家企业去任职，因此，从长远立场来看，现在任职企业经营状况的好坏对他们没有多大的影响，当然他们也不可能有机会去分享现在企业未来的经营性收益，自然也不必为现在所做决策对企业未来所产生的影响担责。所以，国有企业品牌建设之所以会出现缺乏长效机制的问题也就不足为奇了。

（四）品牌建设外部环境不公平

企业品牌建设外部环境的不公平主要表现在三个方面：一是国有企业在社会资源占有率方面一方独大，民营等其他性质的企业不为社会所重视，社会资源占有率极低，反映在品牌建设方面往往表现为力不从心；二是社会投资、融资体制存在歧视现象，社会资金过于青睐大企业，金融机构对大企业贷款额度大，门槛低，而对中小企业则设置了较高的门槛，门难进，事难办，中小企业很少能够获得社会金融机构的大额信贷支持，社会金融机构对于中小企业的品牌建设并没有什么信心；三是缺乏相应的法制、法律体系支持；法制建设的不健全和法律体系的不完善，使很多企业苦心研发出来的自主品牌轻易的就遭到了侵权待遇，而对于侵权者的行为，现行的法制、法律体系尚没有形成具有威慑力的惩戒态势，所以，这就使得原本比较优秀的一些企业品牌因侵权者的长期侵权行为得不到惩处而渐渐的被削弱了在市场上的影响力。品牌侵权行为所造成的负面影响，深远而巨大，破坏了社会公序良俗和契约精神。

三、企业品牌建设在企业经济建设中的作用

（一）推动企业发展的原动力

企业品牌就像是一面旗帜，既引导着社会群体的消费方向，又引领着企业自身的发展方向。有了品牌作为指引，企业市场营销才会有实际效果的生产。因为，品牌虽然是抽象的，却是有价值的。品牌的价值在于它在消费群体中的深远影响，是无法用价值尺度去计量的。品牌在建设过程中积淀了企业精神和企业文化，能够充分调动职工为企业奉献的积极性和创造性，是推动企业发展的原始动力。

（二）为企业节省宣传成本

一个优秀企业品牌的树立，不仅会在市场营销中产生广泛的影响力，提高企业产品的市场知名度，还能为企业带来一大批忠实的客户群体，提高消费群体对自己品牌的忠诚度。企业品牌要走向市场，没有宣传工作的支持显然是做不到的，很多企业为了让品牌打响市场名气，不惜斥巨资投放到广告战之中。但是，俗语说的好，“金杯、银杯不如消费者的口碑”，消费者口口相传就是对企业品牌的最好传播。因此，一个优秀品牌的树立，是会为企业节省大量宣传投入的。

（三）增加企业的经营效益

品牌的力量是巨大的，消费者的力量更是巨大的。企业品牌形象树立起来后，会在消费群体的相互传播中形成良性循环，使企业产品的市场营销工作在消费者的自觉行动中不断沿着横向市场方向向外蔓延，加速企业资金的周转率，提高企业产品的市场占有率，促进企业产品销量的不断提升，促进企业经济效益的不断增加。

（四）提升企业产品的附加值

所谓产品附加值，指的是“通过智力劳动(包括技术、知识产权、管理经验等)、人工加工、设备加工、流通营销等创造的超过原辅材料的价值的增加值，生产环节创造的价值与流通环节创造的价值皆为产品附加值的一部分。”由于品牌是一个企业市场形象的象征，品牌表象下面蕴含着的是企业对消费者的信誉与承诺，因此，优秀品牌可以有效增加企业产品的附加价值。

总之，品牌建设是企业市场经济活动中的一项重要内容，是随着市场经济的发展而发展起来的先进营销理念，企业要实现可持续发展目标，自然离不开品牌建设的左右相伴，对此，企业领导层理应深长思之。