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以大广赛为例分析现代插画在设计中的流行趋势

2018-11-30陈平

商情 2018年49期
关键词:插画趋势设计

陈平

【摘要】插画一词源于拉丁文,意指照亮之意,即插画可以使文字意念变得更明确清晰。插画是一种有着悠久历史的艺术表达形式,每个国家都有其不同的发展历程,插画从单纯的图形表达,到后期融入抽象理念,形式多种多样的风格,而插画的作用也单纯的应用于书籍报刊,演变成一种趣味性和应用性强的艺术语言,插画以其直观的形象性和视觉美的感染力,以及对情绪的感染能力,在现代设计中占有重要地位,成为现代设计中常用的视觉传达形式,现在插画已广泛用于现代设计的多个领域。

【关键词】插画 设计 应用 趋势

大广赛(大学生广告艺术设计大赛)是近十多年来举办的针对在校大学生所举办的大型广告艺术创意设计大赛,现已经举办了10届,从原来的2年一次改为1年一次。每届大广赛参都会有一些企业入驻,加过的品牌包括如雀巢咖啡、OPPO手机、海天酱油、好想你红枣等著名品牌。也有一些具有较大潜力的年轻品牌入驻。作为品牌企业,他们必定有着自己成熟的设计团队,为什么企业愿意花费大量的时间精力和财力参与到赛事中,并且是针对大学生群体而不是包括社会人群在内?赛事举办方、品牌入驻方可以说把很大希望寄托在大学生人群之上,通过长达几个月的筹备、征稿、初赛、复赛等流程,最终从大学生投稿的几万份作品中,层层筛选出优秀的设计作品为企业所用。

之所以针对大学生范围,是因为大学生具有活跃的思维能力和宣传能力,是市场消费的主要人群之一,有着巨大的潜在市场,如何能抓住这个部分人群的眼睛,反过来说就是由这部分人說的算,所以如何以更符合年轻人群喜好的形式展示商品,可能不是企业内有限的设计时能够拥有的能量,所以,通过举办大广赛,品牌企业可以吸取全国优秀的新鲜的、年轻的、时尚的、新锐的设计思路和理念,所设计的作品也是符合年轻的消费人群的设计形式。

通过对大广赛各届获奖作品的分析归纳,发现作品的表现形式随着时代的发展,在慢慢地进行改变。通过分析,早期的获奖作品多以创意结合软件特效进行设计,可以说是重技法,炫特效是早期的表现手法。而随着一届一届的大广赛举办,从第7届左右开始,在获奖作品中出现了非常明显的插画风格,而且越是大品牌,插画形式的广告获奖的几率就会越高。插画的风格也开始呈现非常明显的风格感,有细腻的、粗犷的,有卡通的,也有写实的,有简洁的,也有繁复的,图文之间进行或巧妙或大胆的组合,使画面呈现出芬彩各异的效果,带来不同的视觉感受,更符合现代年轻人的审美和心理诉求,进而为品牌市场带来更大的可能性。为什么在软件和技术非常发达的今天,特效的制作在设计中的体现开始慢慢的减弱,而插画风格的使用缺悄然的成为一种设计潮流?

插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的,早期的插画以手绘形式为主,具有明显的绘画色彩,随着社会经济的发展,新的绘画材料及工具的出现,插画进入商业化时代。插画界的画家们也不再局限于某一风格,不再单一使用一种材料的方式,广泛地运用各种手段,尤其是20世纪90年代中后期随着电脑技术的普及,更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现,使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能,创作出格调更高雅、想法更独特、感染力更强的现代插画作品。现代插画具有更强的艺术性及独立的欣赏价值,概念也已远远超出了传统规定的范畴,涉及到更多的领域,尤其是在平面设计作品中的应用,对经济的发展起到巨大的推动作用。

将传统意义的插画与现代插画作比较,传统形式的艺术插画往往作为文字的补充使用,表现艺术家的美学观念、表现技巧,甚至表现艺术家的世界观、人生观,传统的艺术插画往往具有很强的视觉美感,通常以具象的,优美的,故事情节性的进行表现,画面具有明显的可读性,让人们在观看的时候得到感性认识的满足,传统意义的艺术插画更适用于书刊或读物类的设计。

现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。现代插画除了具有传统意义插画应有的一些特征外,商业功能功性非常强。现代插画能够通过图形语言展示生动具体的产品和服务形象,直观地将信息明确、清晰地传递给观众,并在视觉审视的过程中接受宣传的内容,激发消费者的兴趣。增强广告的说服力。强化商品的感染力,刺激消费者的欲求,诱导他们采取最终的行动。

现代插画可以使用任何素材作为题材,包括人物、动物、植物、场景、虚构、几何元素、字体元素等,通过不同的表现手法,借助不同的材质特点,形成不同的插画风格。同时现代插画在平面设计中设计的范围非常广,包括书籍装帧、封面设计、内页插画设计、招商业广告设计、贴设计、海报设计、宣传单、电视广告、标志、企业形象(吉祥物)、包装设计、游戏人物形象设计、场景涉及、漫画、卡通、动画原画设定等,所以插画与平面设计有着不可分割的关系,平面设计给插画提供了更宽广的平台,二插画丰富了平面设计的画面感,二者之间相辅相成。

当今市场,80后、90后已经成为消费的主力军,其共同特点是在不断地接受各种各样的新鲜事物和信息,而读图时代、信息可视化时代已经来临,图形所表达的语言量和含义,在某种意义上已经超越文字的商业作用。同时青年群体对于绘画艺术和设计艺术也在批判性的进行选择和接受。尤其是在消费活动中,对于外在表现的引导性消费有很大的接受能力。有时候,一个好的广告或包装,在视觉上会引起很大的共鸣,进而产生极大的认可和向往,从而激励消费行为,这也是插画设计成为现代设计年轻化、时尚化语言一个必然结果,也会在一定时间内引领设计潮流,更好的服务于商业设计领域。

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