葛仲夫

【摘要】随着经济全球化时代的到来，区域之间的竞争越演越烈，而传统成本竞争缺少活力，使其市场竞争迈入了品牌阶段，品牌之间的竞争对企业与区域的竞争力产生最为直接的影响，与此同时，经济的不断发展更加展现了品牌的重要性，某个区域要想推动经济的健康快速发展，就需要树立品牌战略。本文阐释了品牌对区域经济发展产生的影响，以及品牌建设推动区域经济稳定发展的对策。

【关键词】品牌 区域经济发展 影响分析

一、品牌对区域经济发展产生的影响

（一）品牌是区域经济最为典型的标志

一个区域的经济要想得以快速发展，就需要提升此区域的竞争实力与影响力，并且品牌的美誉度对区域竞争实力产生着直接的影响，是区域经济发展最为典型的标志。品牌主要是区域经济和文化的整体展现，其代表着产品质量与价格方面的优势，也代表着区域可以提供的社会服务。因此，品牌可以对区域企业顾客的忠诚度进行维系，并且对企业的客户关系产生着十分重要的作用，在形成品牌之后，区域企业能够对这样无形的资产进行利用，经过零售、专卖以及批发等办法对销售进行垄断。如若没有成功的品牌，此区域经济便失去了活力，品牌对区域经济的健康稳定发展产生着十分重要的影响，一旦美誉度比较高的品牌成立，能够提升区域的形象与知名度。品牌的质量和数量能够体现出区域的经济实力，也是区域经济不断发展的动力，在品牌出现之后，可以推动更多的优秀人才与先进技术向区域进行迁移。

（二）品牌的规模效应推动了区域经济的发展

一般情况下，根据产业集群所产生的品牌企业中，多数企业的规模较小，并且企业数量较多，但是因为分工越来越专业化，因此，企业的服务与产品能够对其他企业的需求进行满足，品牌所具备的规模效应十分明显。有效提升了资源的供给情况，因为区域中企业活动相同，其对特定资源的需求也是相同的。就劳动力市场而言，由于产业集群的不断拓宽，当地人们在经过培训之后便可以就业，也吸引了更多的外地人员，进而形成了劳动力充足的市场。而企业在长时间雇佣人员的过程中，能够依照自身的实际需求，对工人数量进行调整，降低成本支出。劳动力在企业之间进行流动，推动了思想的传播，因此，有效提升了区域劳动力的供给情况。企业与企业之间能够经过合作与合资的办法共同进行经济活动，例如，对大量原材料进行购买，一方面降低了其成本，另一方面也形成了批发与零售的市场。

（三）品牌的公共效应促进了区域经济的发展

首先，有效提升基礎设施的使用率，因为同等类型的企业主要聚集在固定的区域中，一方面企业能够经过对公共设施的共同使用，对高额的设施成本进行共同承担，进而有效降低了企业的成本支出，全面提升了基础设施的使用率。另一方面企业的空间位置较为接近，进而有效节约了信息流进行转移的费用，有效降低了企业的运输成本支出，进而为企业的通讯基础设施建设奠定了坚实的条件。其次，有效提升了信息利用率。因为被企业规模所制约，企业要想获得信息便需要付出更多的成本。但是因为品牌的存在，有效节约了信息流之间进行转移的成本，让企业的信息量得以增加，进而得到更多的市场信息，加快了品牌企业之间的信息共享。最后，有效降低了企业品牌进行宣传与推广的成本费用。品牌具备一定的知名度，其有效增加了企业的市场占有率，全面提升了企业的收入，让企业在市场竞争过程中被人们所追捧，进而推动区域经济的健康可持续发展。

（四）品牌利于提升区域产业集群的竞争能力

区域经济的健康稳定发展主要是被品牌所决定，优秀的品牌能够完善区域的产业链。现阶段，品牌对区域经济进行振兴已经变成了现阶段经济得以快速发展的重要趋势。加强区域内的品牌战略，对名牌产品进行培育，推动品牌经济的稳定发展，进而推动区域经济的健康可持续发展。一个好的品牌能够促进产业链的发展，进而形成较为健全的产业集群。产业集群能够对品牌价值进行利用，在市场上进行交易，进而得到更多的经济效益，使用品牌对区域经济与产业进行振兴。品牌战略能够对区域经济的快速增长形式进行改善，由数量转变成质量，并且吸引更多的外部资源，对产业结构进行有效调整，提升了区域内产业集群的竞争能力。

二、品牌建设推动区域经济稳定发展的对策

（一）把政府当做主导实施品牌战略

首先，建立服务型政府。我国政府一方面是国有企业的拥有者，另一方面也是市场制度的管理者，这样的双重身份让经济主体们难以站在相同的起跑线上，因此，政府应该进行合理的放权，展现出市场经济在有效配置资源方面的高效性。政府职能需要进行宏观调控，提供公共物品，进而对市场资源不足情况进行弥补。应该对政府管理理念进行有效改变，把建设服务型政府当做是目标，进而为社会进行服务，重视公众的参与，并且重视公众的有效监督，建立服务型政府。

其次，制定相应的金融政策。加强财政政策方面的支持，建立品牌企业进行扶持的资金，经过多样性的途径对资金进行筹集，对区域中的企业品牌进行重点扶持，有效增加资金方面的投入，经过技术改造与自主创新，打造知名的品牌，对其进行政策与资金方面的支持。加强税收政策方面的支持，企业应该对政府政策进行利用，有效提升资产的折旧情况，经过使用新型的科技成果，有效降低企业的成本支出，提升企业的市场占有情况，进而获得更多的经济效益。

最后，重视培养人才的战略。在品牌建设的过程中，政府应该重视对优秀人才的培养，实施人才培养的战略，建立人才引入的相关机制，进而使用高度战略对人才问题进行看待，营造一个培养人才的良好环境，鼓励企业工作人员充分参与到技能培训过程中，有效提升自身的素养。树立人才培养带动区域经济稳定发展的观念。与此同时，对外来优秀人才进行引进，推动区域品牌的建设与发展。

（二）把社会中介组织当做桥梁加强品牌推广与宣传工作

首先，提供多样性服务。社会中介组织能够为企业提供法律、信息以及技术等多个方面的咨询服务。例如，行业协会等能够发挥其协作性，让企业对行业的发展前景进行研究与分析，帮助企业制定品牌战略规划，为企业提供信息咨询、法规政策以及企业管理等多个方面内容的服务。而培训型中介组织能够充分发挥认证与服务职能，为企业培养人才提供技术支撑。

其次，对区域中的企业进行约束。品牌具有产权的模糊性，区域中的众多中小型企业要想得到更多的经济效益便会对品牌进行使用。即使行业协会并未强制企业进行参与，但是其依然对企业产生着比较大的吸引力。参与到协会中能够让企业对协会的信息服务进行分享，进而降低企业的成本。

最后，提供相应的对外交流平台。行业协会能够经过对多样性媒体进行利用，对品牌进行宣传与推广，进而吸引更多的企业进行聚集，为企业品牌战略的实施提供进行展示的舞台。

（三）把企业品牌战略当做核心推动区域经济发展

首先，树立正确的企业品牌认知，对于优秀的企业来说，品牌建设十分重要，加强品牌认知，提升企业的品牌能力，也就是说，在具体工作的过程中，企业要想加强品牌价值与危机意识等，更加重视知名品牌的战略，进而为其实施奠定坚实的基础条件。品牌是一种无形的资产，其是经过长时间且复杂的工作所形成的，需要企业投入更多的物力与人力，在企业创造优秀品牌之后，由于被超额效益所吸引，便会出现很多假冒的产品，进而对市场秩序产生影响，对消费者的利益产生损害，进而损害企业的品牌，因此，企业应该树立品牌保护认知，建立相应的防火墙。

其次，加强企业品牌的创新。第一，应该对企业制度进行创新，企业为了维持品牌的健康稳定发展，需要建立健全的企业制度，例如，规范的企业法人结构，如若企业产权并不明确，便会造成企业经营人员和所有人员之间形成矛盾。因此，我国企业应该对制度进行变革与创新，进而建立具备我国特色的现代化企业制度，这样能够推动我国企业的健康可持续发展，最终营造具备自身特色的品牌。第二，应该对科学技术进行创新，其能够提升企业生产设施的水平，与此同时，也能够提升生产人员的文化素養。因此，企业要想拓宽自身的市场份额，营造一个优秀的产品，便需要对科学技术进行创新与变革，进而推动企业的健康可持续发展。

三、结束语

总而言之，随着社会的不断进步与发展，要想推动区域经济的健康可持续发展，就需要营造一个具备知名度的品牌，需要中介机构、政府以及企业多方之间的共同努力，他们在建设品牌过程中产生着制约与联系。政府主要产生着引导与主导的作用，企业在对资源进行配置的过程中产生着决定性作用，而中介组织主要产生传递作用，经过三方的共同努力，营造一个知名的品牌，推动区域经济的稳定发展。

参考文献：

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