仲伟莲

【摘要】文章首先对品牌战略的概念和作用进行了介绍，提出品牌战略是企业彰显自身核心竞争力的重要体现，对企业品牌战略存在的问题进行了分析，提出了相应的措施建议，旨在能够加强我国企业对品牌战略规划的重视程度，注重品牌维护，最终实现企业的长远发展。

【关键词】企业发展 品牌战略 品牌管理

随着经济全球化的发展，越来越多的企业品牌开始注重自身的战略规划。企业通过对品牌进行包装与输出，在市场上收获一定的知名度与影响力，对于企业自身的发展与经济效益提升也有着重要的作用。目前，企业品牌战略已经成为了企业彰显自身核心竞争力的重要体现，更是企业实现全球化战略目标的主要手段。文章将针对企业的品牌战略展开简述，以期推动我国企业更好的发展，最终在全球化的国际市场上占据一席之地。

一、品牌战略的概念与作用

品牌是一个企业的形象标志，更是一个企业产品质量与性能的综合体现。品牌战略是指企业通过包装自身的市场品牌形象，将品牌形象进行传播，从而有效提升企业品牌的知名度与市场影响力，扩大市场份额，最终为企业赢得可观的经济效益与社会效益的一种企业经营战略。

品牌战略由于传递着企业的核心思想，包含了企业科学管理和市场声誉的精神文化内涵，对于企业的产品定位和市场结构定位起着关键作用。企业重视品牌战略的输出，不仅能够充分发挥出企业的市场影响力，还可以扩大企业的覆盖面，加深消费者的印象，对于企业未来可持续发展也有着十分重要的战略价值。

二、企业品牌战略存在的问题分析

（一）忽视品牌价值的培养

品牌的价值培养是一个持续性的工作，许多优秀的大型企业对于品牌的培养都历经了多年，是在优秀的产品质量和客户服务基础上逐渐形成的品牌形象。然而目前，国内的大部分中小型企业急功近利，忽视了品牌价值培养的重要性，不遵循客观的企业品牌发展规律，甚至通过违法手段购买虚假品牌，这不仅对于企业自身的发展非常不利，也无法实现品牌价值培养的真正意义。

（二）缺乏品牌维护意识

品牌维护是品牌战略中极为重要的环节，决定着企业的品牌形象是否能够稳稳占据市场地位。然而目前许多企业忽视了品牌的维护，在创建了品牌形象后没有进行及时的市场监控和产品质量检验，最终造成品牌形象下跌，品牌价值破坏，最终严重阻碍了企业的发展。

（三）品牌危机处理能力不足

随着消费者维护自身权益意识的加强，企业或多或少都会面临到消费者的质疑。基于国内市场环境的多变性，企业也应当加强自身的危机意识。然而大部分企业并没有准确预测危机的能力，在危机发生后也没有一个专业的危机处理部门对品牌危机进行拯救，这对于企业品牌形象的打造和持续发展也有着极大的影响。

（四）品牌延伸较易走入误区

如果企业由于无法准确衡量出市场的方向就制定出延伸产品，是无法推动企业品牌增值的。新产品的上市无法得到质量保证，品牌又有了不合理的延伸，这样不僅会分散企业品牌价值，降低企业品牌的好感度，还会损害到企业自身的品牌形象。

（五）品牌管理内容匮乏

品牌管理涉及到品牌的运作，品牌的传播，品牌的维护等多方多面。然而一些中小企业对于品牌的管理仅仅局限于商标管理，忽视了市场监测的流程化运作，没有对企业品牌实现动态监控，这会导致品牌管理的内容较为片面，对于企业品牌形象的发展也有一定的影响。

三、企业品牌战略工作措施建议

（一）加强并完善品牌价值培育，注重品牌管理

品牌价值培育是一个长期工程，企业应当从产品质量与客户服务的层面上双管齐下，塑造起良好的品牌形象，这也是打造品牌价值的根本条件。企业可以适当创新一些技术手段，不断提高产品的质量，完善自身的消费者服务体系，让消费者对企业留下一个良好的印象，继而树立其一个良好的品牌市场形象，逐步实现企业品牌价值的培育。同时，企业应当注重品牌管理与维护，完善品牌的市场检测流程化运作，形成企业品牌的动态监控，为企业最终创造出一流的品牌形象提供保障。

（二）树立品牌危机意识，提高危机处理水平

企业应当加强自身的品牌危机意识，实时掌握市场发展动态，具备危机预测能力。在品牌危机产生后，切勿逃避和推卸责任，而应组织起专业的危机处理团队，实事求是解决品牌危机，最大程度的降低品牌危机造成的影响。同时，企业应当在危机发生后及时进行品牌维护，弥补品牌危机产生的负面评价，将危机伤害降到最低。

（三）理性展开品牌延伸

品牌延伸能够扩大品牌的价值，企业在品牌延伸时，应当时刻围绕企业的核心发展观，根据当前的市场格局，制定出符合企业品牌特色的新产品。切勿一味迎合市场，生产出不符合企业自身发展的产品。只有围绕企业的核心价值，进行适当的延伸，才可以让新产品借助品牌自身的效益发挥出事半功倍的效果，成为企业得以良好发展的加速器。

四、总结

综上所述，品牌作为企业的标志，更是企业的无形资产，良好的品牌战略能够帮助企业树立起良好的品牌形象，获得更多的市场份额和经济社会效益。我国企业应当高度重视品牌战略规划，制定出符合企业核心价值的品牌战略，提高品牌培育管理水平，注重品牌维护，最终实现企业自身的长远发展。

参考文献：

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