陈静凌

摘 要：自媒体以其人人都能发声的自由性正在打破传统媒体“中心化”的传播模式，使普通人也获得了集体议程设置的力量，大众话语权获得了空前的释放。然而任何事物都有两面性，自媒体平台上也出现了诸如新闻侵权、虚假低俗信息泛滥、从业者贪名图利、内容审查人员失职等新闻伦理失范行为，不利于形成良好的网络舆论环境。只有强化平台自律意识以提升媒介公信力、建立健全的管理机制及法律法规、提高民众的网络媒介素养，才能逐步在自媒体时代构建起健康的新闻伦理道德观。

关键词：自媒体 自媒体时代 新闻伦理失范

科学的进步使得自媒体这一媒介形态逐渐崛起，并被学者定义为新新闻生态系统中与专业媒体、机构媒体、平台媒体并列的一种生产信息的媒体类型[1]。相较于传统媒体，处于自媒体这一平台上的传播者和受传者不再有明显的界限，人人都可以成为“公民记者”，在网络上自由表达其所思、所想、所闻。自媒体并非严格意义的上的媒体，但是却拥有类似议程设置信息生产与传播等典型的媒体功能[2]，因此当个体或者团体通过自媒体发布见闻、咨询或者评论的时候，往往会伴随着大量的情绪化讨论、突破伦理底线的舆情言论，导致了新闻伦理失范的问题的产生。

一、自媒体时代新闻伦理失范的现实表现

1、传播目的功利化：媒体从业者追求利益最大效应

自媒体时代，随着市场化以及产业化的不断深入、媒体之间的跨界合作发展，新闻产品的生产逐渐成为经营活动的附属品，这导致很多自媒体的新闻从业者的专业性和职业性越来越弱，对于提供高质量的新闻作品的主动性和自觉性也越来越差。传播追求粉丝效应、渴望爆红吸睛，过度重视经济利益，从而忽略了新闻伦理的基本要求，产生了极具功利化的传播目的，导致了企业之间的恶意竞争现象出现。

2、传播过程情绪化：侵害报道对象隐私权

随着受众碎片化的阅读习惯、大量同质化内容的出现，许多自媒体人深谙写事实或者客观现象往往得不到他们梦寐以求的点击量，反而将热点新闻诉诸情感的狂欢，比如煽动怜悯、愤怒、狂热等情绪，往往能够引发大量人群的共鸣，在舆情发酵的过程中，很容易产生“人肉搜索”的现象，损害报道对象的隐私权。

3、传播内容随意化：虚假低俗新闻大量充斥

自媒体的背景下，国家对于公民言论自由从法律上给予了保护，让每一个个体都有表达自我的权利，微信公众号的口号“再小的个体，都有自己的品牌”，百家号的宣传语“从这里影响世界”，头条号的slogan“你创作的，就是头条”，都在诉说这个时代本是百家争鸣、百花齐放的时代。但是传播门槛的降低，再加上自媒体平台的多样化、用户的活跃度高并且有较强黏性，一旦虚假新闻通过互联网进行裂变式的传播，将会迅速成为广大微信和微博用户关注的“爆点”和“热点”，同时也会对被恶意中伤的对象产生严重的

伤害。

3、传播控制松散化：智媒时代用算法背锅

大数据时代下的自媒体，已经存在着“算法为王”这一说法。通过算法，自媒体平台可以结合用户的习惯和喜好，预判作品与用户标签的匹配程度，不同的作品便可以根据用户个人的需求在自媒体平台上被不同的用户看到。从目前这类自媒体平台的管理来看，平台对于算法的制定、运用、监管和纠错缺失存在一定的问题，但究其根本，还是自媒体平台对于内容审查、传播控制的不严格。如何在重新反思算法的价值观与法律属性后，加入更多更科学的内容监管机制，使得自媒体时代的传播控制更为严格和健全，也是自媒体从业人员所要长远考虑的事情。

二、关于自媒体时代新闻伦理规范策略的思考

自媒体如今是我国媒体发展中的重要一环，其影响力也大大能和传统媒体抗衡，如果不能处理好其中存在的新闻伦理失范问题，必然会影响到自媒体行业的发展，良好的网络舆论环境的建构以及广大的民众的价值取向。因此本文提出关于建构自媒体时代新闻伦理规范策略的三点思考：

1、强化平台自律意识，提升媒体公信力

自律是伦理学中的重要内容，对于自己的传播行为进行自觉约束是每一个自媒体平台都应该持有的意识，而强化自律意识则是为了更有效的杜绝“法外之地”的出现。只有这样，才能提高自媒体的持续发展能力，维护用户的的使用黏性，獲得市场的认可。

2、建立健全的管理机制及法律法规

政府和有关部门的把控在自媒体的传播过程中起到至关重要的作用，也能够从根本上解决新闻伦理失范这一问题。因此，建立严格的出发机制、制定相应的规范策略、完善对应的法律法规，才让把关人在监控的过程中，面对不自律的新闻伦理失范以及道德缺失的现象，有法可循、有法可依。

3、提高民众的网络媒介素养

与传统媒体中受过新闻传播伦理知识以及新闻传播素养学习的职业记者不同，普通网民对于信息甄别筛选的能力较弱，有些甚至缺乏基本的素养和底线，因此一旦当他们拥有传播权的时候，他们对于信息的把控和传播往往带有随意性，也未曾考虑过舆论失控的后果和虚假不良信息带来的社会危害。提升广大受众的媒介素养，才能让他们在网络中做好“把关人”的角色，具备信息筛选的能力。

参考文献：

[1] 张志安， 汤敏. 新新闻生态系统：中国新闻业的新行动者与结构重塑[J]. 新闻与写作， 2018（3）.

[2] 腾讯研究院：《芒种过后是秋收：中国自媒体商业化报告（2016）》[EB/OL].http：//news.qq.com/original/dujiabianyi/zimeitibaogao.html.