黄柏雪

伴随着贺岁档的临近，2018年中国影市即将进入收官阶段。猫眼专业版最新数据显示，10月4日，2018年度票房突破500亿元，用时277天，比2017年提前47天。其中春节档强劲爆发，收获57.43亿元票房，同比增长67.5%，开门大吉。但整体来看，2018年影市呈现出高开低走的态势，暑期档之后影市整体表现平平，特别是国庆档国产影片表现难孚众望，这也让2019年贺岁档的市场表现备受瞩目。

“今年下半年是中国电影行业面临很大挑战的阶段，明年上半年同样如此，但市场空间还是有的，最重要的是要把电影内容做起来。”卓然影业CEO张进表示。跨越2018—2019年度的贺岁档成为检验国产电影质量的重要战场。据不完全统计，已有40余部影片宣布定档2019年贺岁档。主要影视公司中，万达影视有《人间·喜剧》，博纳影业有《武林怪兽》，新丽影业《素人特工》《情圣2》《一吻定情》3部影片分别锁定圣诞、春节和情人节期间，中影联合北京文化、登峰国际等推出《流浪地球》，韩寒的上海亭东影业推出《飞驰人生》，爱奇艺影业联合耀莱影视推出《神探蒲松龄》，星皓影业有《八仙之各显神通》，阿里巴巴影业有《小猪佩奇过大年》，卓然影业有《猪猪侠·猪年吉祥》。

“目前看来2019贺岁档的影片不管是明星阵容还是影片题材都不比去年，但整体票房走势仍然会有上涨空间。因为大家已经习惯于假期看电影，形成了常态化的娱乐消费方式，这种娱乐方式今后也会不断加强。”星美控股集团影院管理总经理范嘉东表示，目前全国观众的观影频次与国外相比并不高，还有很大的提升空间，中国人均观影频次应该至少在每年3次左右，因此中國电影产业还有很大的发展机会。

影片与排片

12月7日，华纳兄弟出品的动作奇幻影片《海王》开启了贺岁档的大幕。这部制作成本高达1.6亿美元的好莱坞大片，罕见地在北美上映之前就登陆中国影市。与《海王》同台较量的有《狗十三》《人间·喜剧》《营救汪星人》等8部国产片。其中，曹保平导演的青春片《狗十三》历时5年后终将与公众见面，这部现实风格的青春片有望成为贺岁档上为数不多的亮点。万达影视出品的《人间·喜剧》由开心麻花演员艾伦和王智出演，两位继在《夏洛特烦恼》中饰演“大春”和“秋雅”之后，再度合作“笑傻走一回”。

12月14日起一周内上映的影片仅有3部，片方们似乎都在为一周后的圣诞档积聚力量。好莱坞喜剧动画《绿毛怪格林奇》以及日本宫崎骏1988年经典动画《龙猫》将于同日登上银幕。

12月21日，古天乐、周冬雨主演的动作奇幻片《武林怪兽》、袁和平执导的动作片《叶问外传：张天志》、爱情动画《白蛇：缘起》以及《动物特工局》《素人特工》《天气预爆》《大人物》等多达7部影片开始正面交锋，贺岁档竞争进入高潮。

此后，12月26日至元旦档期，陆续将有七八部影片上映。包括于谦、汤梦佳主演的剧情片《我们最好的时光》；葛优、岳云鹏等主演的喜剧《断片之险途夺宝》；悬疑题材电影《地球最后的夜晚》由毕赣自编自导，汤唯、黄觉等主演，关注度颇高。

经过稍显沉寂的1月后，2月5日春节档大幕开启，《疯狂的外星人》《流浪地球》《飞驰人生》《八戒传说》《神探蒲松龄》《八仙之各显神通》《误入江湖》《情圣2》《日不落酒店》《小猪佩奇过大年》等11部影片将展开激烈的搏杀。

头部影片向春节档期转移

面对贺岁档激烈的竞争环境，如何脱颖而出赢得票房一席之地，选择与影片调性相符的上映时机成为关键因素。

北京卓然影业承担了《白蛇：缘起》和动画电影《猪猪侠·猪年吉祥》两部贺岁档影片的宣发工作。在张进看来，档期策略是宣发的核心，档期决定了观影的主体人群，决定了能够将观影动机与影片本身属性有效匹配起来。

策划《白蛇：缘起》宣发方案之初，卓然影业就将影片首选档期定为圣诞档期。“这是由影片本身的调性决定的，‘白蛇肯定要选一个适合情侣观看，有爱情氛围的档期，最近的档期就是圣诞档。”张进说，“我们做发行有个说法，叫做看前、看后、看左右。同档期上映的影片比较好判断，但是前和后上映影片的影响需要深入分析。”

虽然前、后压力很大，但好在今年圣诞档是个4天的档期，从12月21日中午一直到24日平安夜，有比较大的空间。同时《白蛇：缘起》与同档期影片的类型差异明显，“同档期影片大多是动作、喜剧类型，从以往经验看更偏男性市场，而‘白蛇比较偏女性市场。”

相较圣诞，今年贺岁档头部影片向春节档转移的趋势更加明显。正如张进所说，中国早期的贺岁档体现在圣诞，近几年春节档逐渐形成了更强的档期。耀莱电影发行公司总经理徐勋兵也认为，票房预期在15亿元以上的大体量影片不会选择在12月份上映，因为票房空间天花板很难突破，它们合适的档期都在春节。“今年12月的票房应该会低于去年，这是市场自主调节的结果。我们会发现春节档大片如云，而春节前的时间段就没有什么大片，这也恰恰给了一些中低成本的影片成为‘黑马的机会。”

到了春节档，争夺票房空间的竞争更加激烈。《猪猪侠·猪年吉祥》是《猪猪侠》系列的第5部大电影，也是该系列首次进军春节档。该片没有选择大年初一上映，而是定档2月7日大年初三。对此，张进解释，大年初三按照中国的传统说法是猪年的猪日。“春节档排片非常拥挤，考虑到春节档是个比较长的档期，不仅包括7天假期，二三四线城市会一直延伸到元宵节，有足够的容量和空间做不同的策略，不一定要在大年初一那天上映。”

票房表现趋于稳定

2018年内地影市再度呈现出与2017年类似的高开低走态势，能否冲上600亿元票房大关悬念迭起。接受采访的几位业内人士向《综艺报》表示，2018年中国电影票房能否达到600亿元本身并不重要，重要的是从中分析未来中国电影的走势。正如包冉所说，从近几年的票房走势可以看出，中国电影票房在相当长一段时间内的稳定发展区间已经基本可以勾勒出来——差不多就是年票房100亿美元（600多亿元）这一量级上。

在包冉看来，中国电影票房不可能再延续过去几年的爆发式增长，其原因是多方面的。一是依靠大规模建设影院的外延式增长已经后继乏力，特别是在很多影院亏损的情况下，难以支撑票房的增长；二是票补的逐步减少乃至取消，在短时期内会削减一些观影人次；中国电影产业还没有形成一个稳定的中等以上质量的出产体系。“文艺作品有时候讲究天时地利人和，受很多偶然性因素的影响；但工业化的制作体系可以保障影片中上等的质量。”包冉表示，随着中国影市回归以内容为主导的良性循环，尚不完善的我国电影工业体系很难保证稳定的产出。

今年7月，外界传出王宝强旗下的霍尔果斯乐开花影业与《疯狂的外星人》出品方欢喜传媒签订了电影保底发行协议，保底金额高达28亿元。虽然春节档有足够的空间容纳一部28亿元的影片，但张进认为天价保底属于个案，整体而言这种不理性的保底会越来越少。

事实上，今年以来鲜有类似的保底发行协议出现。包冉分析认为，所谓保底发行一定是发行方看到了一些确定性因素，但现在影响电影票房的各种不确定性因素在增加。“比如过去明星阵容被认为是一种确定性，现在看来也并不绝对。比如所谓利用大数据进行用户画像也被证明不一定管用，不能把它神化。”包冉说。