杨明刚 张小飞

摘要：张江文创园区的视觉识别系统是用巧妙的创意结合恰当的表现形式展示园区的魅力。文创园区的视觉设计不是简单的视觉识别系统，主要目的是进行传播，要达到效果，才是根本。本文通过调查法对张江文化创意园区视觉系统进行分析，了解其现有的视觉识别设计，发现其不足之处。然后提出针对园区视觉系统的数字化设计路径。最后提出针对性的解决方案，利用数字化技术使园区的视觉识别设计从静态化、平面化向动态化、交互性方向发展，完成了园区视觉识别系统的数字化设计初步方案。此方案的提出能更好地塑造张江的视觉形象，提升园区知名度。

关键词：张江文创 品牌视觉识别 数字化设计

引言

目前，随着全球文化创意产业的快速发展，发展好文化创意产业，提升文化创意园区发展水平，是当前文创发展的主要问题。而就上海而言，文化创意产业逐步成为经济和社会发展的重要支柱产业。文化创意产业的推广有利于进一步加快经济转型的速度和增强创新发展的力度。2017上海政府印发“上海文创50条”，目标是建成具有国际影响力的文化创意中心。因此，创新性的宣传手段就变得非常重要。

另一方面，我们现在处于数字化时代，其对我们的生活产生了很大的影响。我們需要借助现代数字技术这样一个媒介，对张江文创园区进行视觉识别系统的数字化设计。这样的话，不仅能加强人们对文化创意园区的认识和记忆，还有利于推动文化创意园区更快更好地发展。……