贾丽 阳倩 刘浩然

摘要：旅游地区视觉形象的整合塑造是占领市场高比重的重要因素。旅游地区的传播和推广离不开旅游产品的视觉形象设计，以增强旅游者的认知度和辨识度，实现出游的愉悦体验感。国外旅游研究表明，视觉形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“视觉形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。目的：通过秦皇岛视觉形象的整合塑造更好地为国家的京津冀一体化战略服务。方法：通过“可视化”手法为主体塑造秦皇岛整体视觉形象面貌。结论：以“视觉形象”为核心主题念，转化视觉文化对秦皇岛当地精神、物质及旅游的强大塑造潜力，形成了“空间区域秦皇岛”、“色彩秦皇岛”、“图像秦皇岛”三个板块。

关键词：旅游城市 视觉形象塑造 秦皇岛视觉形象 可视化手法

引言

城市旅游视觉形象是指旅游参观者在城市旅行过程中，对城市的空间分布，色彩呈现，民风民俗特点产生的印象和评价。旅游城市视觉形象的塑造极大促进了当地旅游业的发展繁荣，旅游者通过不断强化的视觉认知，对旅游地形象的人文历史和区域特色产生深刻印象和进一步了解，并最终实现出游计划，驱动其故地重游。秦皇岛是一个以旅游业闻名的城市，在国内享有高知名度，因此须有一套完整的旅游视觉形象与之城市定位相匹配。

一、国内外城市旅游形象发展现状

（一）国外旅游视觉形象现状

20世紀70年代，国外开始了对旅游视觉形象的研究。……