王丹妮

摘要：随着互联网时代的到来，电子商务等平台的迅速发展，基于网络平台的品牌宣传将提高速度阔步向前，将成为继报纸、杂志、广播电视之后的第五大宣传媒介。对于这种新媒体时代的到来，品牌的形象宣传呈现出更加多元化、多渠道化的发展态势。本文从互联网特点出发分析品牌形象元素的设计方法。

关键词：互联网 品牌 多元化

引言

品牌形象是品牌宣传的窗口，在改革开放以后，人们的品牌认知心理更趋于多元化，特别是对品牌形象的识别性提出更高的要求。近几年来互联网技术的发展是信息传播的催化剂，企业品牌势必要顺应新时代的发展，加强品牌形象设计与新技术的融合，适应消费者对于品牌文化的心理需求。设计师应该从互联网平台特点出发，分析互联网渠道的传播模式，寻求品牌形象在互联网中的设计策略。

一、网络平台的品牌形象传播特征

（一）多元化传播

多元化是品牌形象在互联网时代下的传播特点。品牌形象在新媒体时代下的宣传模式是不固定的，经常会根据情景的不同而更换形象主体，以体现品牌的活力。互联网传播的特点总体来说还是一种动态的传播方式，根据用户接收信息的渠道而改变。

在实际应用过程中，品牌形象宣传的手段会更加灵活，也会给用户带来持续的品牌关注与信赖感。

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