张冶 姜亮 肖江浩

摘要：目前，我国工程机械行业及其产品的发展已趋向稳定与成熟。但与国际知名工程机械企业产品相比，我国工程机械产品在整体竞争力上仍然处于劣势，主要体现在品牌形象与产品竞争力两个方面。而工业设计作为一种重要的思想，能够从人机工程学、外观造型、材料工艺、涂装和家族化五个方面，提升我国工程机械品牌形象和产品竞争力，为国内工程机械行业发展提供战略性指导。

关键词：工程机械 品牌形象 产品竞争力 工业设计

引言

工程机械属于典型技术导向型产品，其价值表现在是否能够高效完成特定任务，核心指标主要包括技术先进性、功能高效性、性能稳定性等。工程机械产品的自主创新能力、设计制造水平和自主建设是一个国家制造业综合水平的综合体现。我国的工程机械行业具有强劲的制造能力与广阔的市场前景，无论是生产的规模和质量，还是类型的多样化，均达到较高的水准，涌现了像三一重工，中联重科，徐工集团，山河智能等具有国际竞争力的优秀大型企业。

但随着国家提出由“中国制造”向“制造强国”的战略决策转变，工程机械行业开始进入既注重功能技术、又强调产品形象的新时代。由于某些陈旧或错误观念的影响，使得国内工程机械产品生产企业自身缺乏工程机械产品造型设计理念，制约了工程机械领域的工业设计创新与品牌形象构建，从而导致品牌形象混乱，模仿痕迹明显，同质化现象严重等情况。……