顾盼

除了有钱之外，马云的另一个人设是教师，他选择在教师节后退休，并在公告中称，自己将“回归教育”，做热爱的事会让他“无比兴奋和幸福”。

一位企业家的人设与企业的愿景、使命息息相关。互联网时代，打造人设是一个非常有效的品牌手段。不管是到处diss别人的耿直大佬还是擅长表情管理的戏精大佬都成了另类网红，一言一行都能引发媒体关注和舆论热议。据相关指数，无论是高调派的雷军、董明珠，还是略低调的张瑞敏、黄章，企业家个人形象都同企业品牌有着深度的捆绑效应。

不管愿不愿意被装进套子里，在做好产品、规范商业模式的基础上，老板人设会带来营销上的惊喜，人设崩塌之后，牵扯甚至毁掉的是背后的商业利益链。

互联网巨子们的春秋战国

作为人设教科书，乔布斯成功地让果粉们对他建立起了无上的崇拜，也对后人有着启发式的重要意义。遍地是天才的科技圈里，中国互联网最初的三驾马车里，张朝阳具有几近传奇的学历背景；王志东被誉为“北大软件神童”；丁磊经历稍弱，但也是根红苗正。在网络普及之后，这多少有些不接地气。

想要打造超级人设，新一代的科技巨子们如何从个人经历、性格特点里找出突破口？

2013年之前，刘强东还被人戏称为“吃盘花生、见朵野花都要发条微博的大强子”，充满了江湖草莽气息。这两年，阿里公关到处跟人抱怨，“京东的公关做得越来越好了。”这话说对了一半，其实是这两年，刘强东的人设越来越完美了——至少在“美国性侵事件”之前。……