房雪

【摘要】在新型信息传播途径不断调整与创新的背景环境下，新媒体广告应运而生，并成为当下最具代表性的新型营销模式。本文主要對新媒体广告进行了详细的介绍，并阐述了当下新媒体广告的传播方式和营销策略。

【关键词】新媒体广告 传播方式 营销策略

前言

新媒体是以传统媒体为参照来讲的，并且会以传媒技术的发展为导向进行不断改革与创新，因此，新媒体并不是特定的一种具象化的媒体形式，任何新兴的媒体形式都可被列为新媒体的范畴。在当前时代背景下的新媒体主要是以计算机技术、网络技术等为依托，以电脑、数字电视以及移动终端为平台，从而形成的一种传播形式。而在新媒体不断发展过程中，推动了新媒体广告的产生，并已应用到了各个领域当中，对提高信息传播效果有着积极意义。

1.新媒体和新媒体广告概述

将新媒体与传统媒体相比较可以发现，新媒体传播方式对其自身功能性过于关注，且是一种人与人之间的信息传播方式。在其传播过程中所利用的载体也得到了相应的拓展，例如可以利用互联网进行的传播，也可以是利用户外媒体等个性化媒体进行的传播等。同时，新媒体其自身具有的技术性也得到了显著的提升，重点突出媒体内部结构构成的各个元素之间的关联，以确保其有效性。它主要是依托当下先进的计算机技术来改变现有的媒体形态，从而改变当下的媒体传播方式。而在新媒体不断发展的背景下，推动了新媒体广告的进一步改革与发展。虽然其受众方面并没有过多变化，但是在技术层面上却得到了相应的提升，并将网络数字技术作为其技术核心，以此达到提高自身交互性的目的。

2.新媒体广告的传播方式

2.1 新媒体广告传播注重创行性

新媒体广告，主要是靠增加自身广告的吸引力以此达到吸引受众群体注意力的目的，因此，它必须具备较强的创新性，从而为后续的营销活动的产生奠定良好的基础。例如在2015年，天猫商城针对新西兰进行苹果手机销售进行广告发布时，其广告标题重点就在于其“苹果新品发布”几个字眼中。而苹果手机受众较广，且影响力大，所以吸引了许多网民的点击与查看，不仅提高了此广告的点击率，而且对此广告的二次传播也具有重要意义。

2.2 新媒体广告采用多元化的媒体组合形式进行传播

要提高各个媒体的有效性，并能够与其他媒体形式实现优势互补，那么就要注重媒体之间融合的合理性，从而提升媒体融合的效果。例如凡客诚品在营销宣传过程中，就是利用新媒体的病毒式传播特点进行的，同时又依靠微溥等影响力较大的新媒体，进行此商城品牌的炒作。此外，宣传过程中还将传统媒体的优势进行了融合，例如拍摄相关广告宣传片等，有效提升了此广告的影响力，使其达到了预期的宣传效果。

2.3 传播策略侧重隐形化

广告是众多信息传播方式的重要组成部分，也是最具代表性的一种传播方式。近年来，软文广告以及宣传方式的创新性与隐形性更符合人们当下的需求，是保证其广告信息传播效果的重要措施。例如当下流行的抖音APP中，许多美妆达人利用此平台向大众展示相应的化妆技巧，并获得了大量的粉丝。因此相应的美妆行业企业或商家纷纷与知名度较高的美妆博主合作，以此进行其产品宣传。用户在观看其过程中，就会被美妆博主推荐相关产品，这样使用户在无形中就能接受到相关产品信息的广告，以此激发用户购买欲望，促进购买行为的发生，这也是新媒体广告隐形性的一种重要体现方式。

2.4 利用利益方式激发广告传播

新媒体通常都是以网络为载体来进行信息传播的，而由于网络具有较好的延展性等特点，因此在传播过程中还要对此特点进行充分利用，并给与信息传播者一定的利益，从而刺激二次传播过程的发生。例如在使用美团外卖APP过程中，通常都会出现分享到群获取外卖红包的提示，这也是一种利益驱动引起二次传播的一种直接体现。具体来讲，用户在使用此APP时会受到美团相关传播信息的影响，为了获取相应的外卖红包，用户则会将此APP应用发送给微信群或微信好友，而在发送的信息当中则会包含着此APP应用的相关信息，从而达到二次传播的目的。也正是由于此种传播方式的应用，美团APP用户数量以及忠实用户得到了显著提升。

3.新媒体广告的营销策略

3.1 记述型营销策略

新媒体与传统媒体对比而言可以发现，其不仅具有较强的灵活性，而且其与受众的互动性也是传统媒体无法比拟的。但是这并不代表传统媒体没有应用价值，其记述方式在当今时代背景下仍有广阔的发展与应用空间。例如在微电影广告中，其都是将精彩的记述型故事进行精简与浓缩，并将某品牌植人到故事当中，从而达到对品牌或相关产品进行宣传的目的。这种微电影广告在传播过程中可以利用新媒体等方式，从而摆脱传统媒体受时间与载体的限制，并实现用户之间的推广与传播。此种方式的应用，一方面可以使大众在观看微电影的过程中产生一定的情感共鸣，另一方面还能实现大众记忆方向的转变，加深对广告的印象，有效激发大众的购买欲望，提高营销效果。

3.2 饥饿营销策略

饥饿营销，即产品供应者有意降低产品供应量，在市场中营造一种供不应求的营销氛围，从而刺激销售的一种方式。同时在产品和服务中应用饥饿营销时，还需要对自身产品和服务进行深入了解与认识，并在此基础上提高自身产品和服务对消费者的吸引力，以此确保饥饿营销的效果。这种营销策略的应用可以是产品自身的附加值得到了显著提升，对提高产品和服务所归属企业的社会形象以及后期销售行为活动都有着重要意义。

结束语

综上所述，新媒体广告具有传播速度快、传播途径多样化等特点，因此在应用的过程中要注重台理性与有效性，并根据时代发展趋势及时对传播方式和营销策略进行完善，时新媒体广告的作用得到充分发挥。

参考文献：

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[2]陶晓雯.新媒体广告的传播方式及营销策略研究[J].传播力研究，2018，2（13）：169.

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