王雨

摘要：随着互联网在各个领域的颠覆性的创新，也给中国企业的营销从模式、场景、平台等多方面带来新的变革。本文从营销云的发展历程，以及对中国企业的影响角度，论述了中国的营销云会走出自己独特的路径，以及中国企业如何更好地拥抱与使用营销云。

关键词：营销云；大数据营销；标签营销

前言

巨大的数据量决定中国营销云建设会走出自己的路径

中国的营销云的市场发展由过去的主观动因与客观动因，到今天互联网巨头的迅速介入，逐步发展成具有中国特色的营销云市场；

1）客观动因：从市场角度看中国营销云是由广告技术推动产生的。企业通过广告形式解决了快速发展过程中的大部分营销问题；

2）主观动因：大型外资企业及中国发展速度较快的企业均在过去15内建设了自己的CRM系统，涵盖了营销、销售与服务三大领域；

但是回归到营销的本质，在合适的时间将合适的信息传递给合适的人。中国移动人口的红利期，BAT公司在短短几年时间中尤其AT公司所积攒的数据量，可以成为国际营销云的巨头Saleforce、Adobe等公司十几年积累数据的几十倍。因此，中国国情下快速的发展与巨大的数据量的积攒，以及衍生出的营销场景的多样化，也决定了中国营销云的发展会走出自己独特的路径；

1全球营销云市场概述

1.1营销云的核心价值

营销云的核心价值就是通过数据技术平台的支撑，配合营销场景，为用户创造出有记忆点的差异化的用户体验，在对的时间将对的内容传递给对的用户，从而为企业提供优于传统营销模式的价值；……