王冠芝

【摘 要】新闻策划是做好品质新闻的前提和基础，好的新闻策划能够产生强烈的社会效应，达到真善美的统一，从而提升媒体的公众影响力和社会竞争力，但新闻策划也必须遵循新闻伦理规范，不能虚假策划，形成适得其反的宣传效果。本文从新闻策划的重要性及如何在新闻策划中遵循新闻伦理，浅谈一下自己的观点看法。

【关键词】新闻策划 新闻伦理 真实 准确

新闻策划自20世纪90年代兴起以来，已成为新闻界颇为流行的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的重要性逐步凸显。越来越多的媒体成立了专门的新闻策划部门，使新闻策划制度化、规范化。

一、如何把握好新闻策划

广义的新闻策划，是指新闻传播的形象策划，包括传媒发展战略策划，传媒营销策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划，是指新闻采访策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了表达到某种传播效果，对具体新闻事实的报道所做的设计与规划，也就是指新闻记者对将要采访的新闻事实所做的事先谋划或筹划。

在“人人都有话语权”的时代，做有品质的新闻，既是记者的立身之本，也是媒体的生存之道。做好新闻策划，首先必须坚持正确的舆论导向，在选题策划报道时，特别要围绕百姓关心、社会关注的热点难点，选取“含金量高”、有影响力和社会价值的新闻事实，有针对性地组织一系列报道。好的新闻策划，首先必须遵循客观的新闻事实基础，不能逾越新闻真实性的底线，不能为了吸引眼球、赚取阅读量和点击量而传播虚假的新闻策划。……