赵峰

【摘 要】增强公信力是当前党报面临的一项重大课题。实现党性与人民性的高度统一，是增强党报公信力的思想和理论基础。实践中，我们可通过努力提高新闻报道艺术、杜绝形象宣传和虚假广告等途径来增强党报公信力。

【关键词】党报 公信力

公信力是党报的生命线，我们应该万分地珍惜和呵护。然而毋庸讳言，近年来一些党报的公信力受到严峻挑战，严重阻碍了这些党报的生存和发展，甚至危害到党和政府在人民群众中的形象。因此，我们必须从战略的高度认识和解决增强党报公信力的问题，从而提高党报有效引导社会舆论的能力。

正确理解党性原则，实现党性与人民性的高度统一

党的新闻舆论媒体要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。因此，要增强党报的公信力，就必须正确理解和处理好党性与人民性的关系。在党报实践中要注意防止两种错误倾向：

一是片面甚至完全错误地理解党报的党性原则，把党性和人民性对立起来，把党性和中央八项规定关于新闻报道的要求对立起来。这种观点，错误地认为坚持党性原则就是要和上级领导保持高度一致，一切宣传都要围着领导转，一切版面安排都要围绕领导排名来进行，衡量是否坚持党性原则的标准只有一个——领导是否满意。二是把人民性置于党性之上，以人民性的名义传播媚俗的生活理念甚至是反动的政治主张。这两种观点都是非常错误和危险的，是对党报公信力的极大危害。

只有正确理解了党性原则，我们才能正确处理党性和人民性的关系，才能在具体实践中实现两者的高度统一。这是增强党报公信力的思想和理论基础。

努力提高新闻报道艺术，增强宣传实效

在实践中如何增强党报可信性、可读性和亲和力，进而提高党报公信力呢？

1.把真的新闻做实。真实性是新闻的生命，要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。这是所有新闻工作者耳熟能详的至理名言，也是构成媒体公信力最重要的因素。然而，在实际工作中我们却往往容易忽视这一点。这并不是说编辑记者有意造假，而是指我们往往把真的新闻采编得不具真实感，使读者产生这样或那样的疑问，不敢相信其真实性。这在典型报道中尤为突出，应该引起我们深刻反思。

2.把典型报道做实。首先要明确典型报道是再现典型而不是塑造典型，从思想上杜绝人为拔高和随意杜撰现象的发生。其次要把典型当作“人”而不是“神”，摒弃“高、大、全”的文风，给读者展现一个活生生的、有血有肉的、真实可信的典型形象。再次要用具体细节感染人，细节描写是最生动、最形象、最有说服力的写作手法，一个饱含激情的细节描写，往往就能感动亿万受众。

3.把实的新闻做活。新闻做得太硬、缺乏可读性也是读者批评较多的一个问题。这又突出表现在领导活动报道和会议报道上。中央八项规定要求改进领导活动和会议报道，应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。各级党报对此进行了积极探索，取得了明显成效，也总结了一些行之有效的办法：

一是淡化会议报道特征。从制作标题开始就淡化会议报道特征，会议仅仅作为新闻由头，再从中选取有价值的内容进行报道，有的还可以捞出“大鱼”，这样的例子不胜枚举。二是该短的一定要短。有的领导活动和会议规格较高，但不一定有很高的新闻价值，可以采取短消息甚至简讯的形式报道，但在版面安排上一定要考慮恰当的位置。三是该轻的一定要轻。改变过去领导活动和会议报道一律上一版的惯例，在其他新闻版开辟专栏，安排新闻价值较小的此类报道。四是统一采编标准，避免相互攀比、厚此薄彼的情况发生。

高度重视突发事件报道。互联网的诞生催生出社交媒体的蓬勃发展，也导致专业媒体机构失去了信息传播的特权，大量普通网民也在制造和传播着各种信息。每当有热点、突发事件发生，大量网民会迅速在社交媒体上聚集、围观，不假思索地发表意见与评论，容易造成小道消息满天飞。因而对突发事件的报道成为摆在党报面前的一道两难命题。如果一概不予报道则不能满足读者知情的权利和要求，必将丧失读者信任，影响党报公信力；如果报道，又如何把握报道时机、口径和分寸？

各级党委主管部门也在思考这个问题，他们认为：当前社会开放度越来越大，民主意识越来越强，获取信息的渠道越来越多，单纯封堵肯定不是好办法。与其被动地被人推着说，不如抓住时机主动说；与其让群众听信道听途说，不如指定单位安排人员统一说；与其让社会上一些人不负责任地说，不如着眼于改革发展稳定的大局实事求是地说。基于这种认识，各级党报应该在严格遵守有关规定的前提下，积极探索搞好突发事件报道的路子。实践中应该把握好以下几条原则：第一，帮忙不添乱；第二，宜简不宜繁；第三，不能盲目炒作；第四，严格履行审批手续。

4.把更多的版面留给群众。由于党性和人民性是高度统一的，因此党报既是党的报纸，也是人民的报纸。如果一张党报不能高度重视和反映人民群众的生活，不能传递他们正当的呼声、需求和建议，那么这张党报就很难得到他们的真心喜爱，就不是一个合格的“桥梁”，也就很难有公信力可言。党报发行难的现状应该引起我们的反思。为什么有的党报发行工作一帆风顺，而有的党报却举步维艰呢？关键的一条，要看你在办报过程中是不是为群众留够了版面。多年来持续的民生新闻热，正是党报回归正确定位的积极尝试，实践证明这是正确和有效的。

杜绝形象宣传和虚假广告，维护党报权威和群众利益

在社会主义市场经济条件下，党报也面临生存、发展和壮大的问题，党报加大广告的经营工作力度是应该和必需的。同时，我们更应看到形象宣传和虚假广告给党报公信力带来的巨大伤害。所谓形象宣传，是指为谋取政治资本或其他利益而作的有偿“新闻”。这个界定本身就是矛盾的，既然是新闻就不应该收费，既然收费了就不能以新闻形式报道。于是出现了“形象宣传”这个怪胎，既不否认其目的——树“形象”，又不承认它是新闻——只是“宣传”而已。形象宣传是与新闻纪律、新闻规律截然相悖的现象，是寄生在党报身上的一颗“毒瘤”。形象宣传的真实性往往没有保证。如果仅仅因为付了钱就放弃党报的党性原则和新闻规律，那么也许会得一时之利，失去的却是根本之利——人民群众的信任。

虚假广告是损害党报公信力的另一突出方面。少数不法之徒利用党报在群众中无与伦比的权威性，大肆刊登虚假广告，骗取群众钱财，损害群众利益，人民群众对此非常痛恨和不满。从党报角度而言，虚假广告的出现大致有三个因素：一是唯经营论，一味迁就客户，放弃广告审查责任和社会责任。二是广告经营管理人员政策法规素质不高，把关能力不强。三是不法之徒伪造资料，骗取信任。杜绝形象宣传和虚假广告，从表面上看是减少了党报收入，从根本上看则是维护了党报的长远利益，维护了党报生存和壮大的基础——公信力。

（作者单位：怀化广播电视报社）

【参考文献】

[1]贺广华.无需矫情写典型.新闻战线，2006年第三期.