陈 勇 贺仕刚



增强湖南省体育产业市场可持续发展的研究*

陈 勇 贺仕刚

（南华大学体育学院, 湖南 衡阳 421001）

从体育产业市场可持续发展的内涵、特点和重要性出发，研究湖南省体育产业发展的现状和问题，依据国内外体育产业市场的发展状况，探讨现阶段湖南省体育产业市场所呈现的问题，并提出推动市场稳定繁荣的一系列对策。

可持续发展；现状；问题；对策

1 研究背景与意义

统计数据表明，每年国内外体育产业的增加值达到了8000亿美元，其中，美国达近3000亿美元，欧盟为4000多亿欧元，占各自 GDP的比重分别为3-4%。相较而言，2013年，在我国GDP总规模中，体育产业的占比仅0.6%，因此可以看出我国的体育市场还有非常大的发展空间，可以进一步开发国民经济的支持力度与潜力。湖南省位于我国中部地区，近二十年，在湖湘文化滋养下优秀体育竞技选手辈出，体育产业市场得到了快速发展。同时，区域性市场如何更深层次地向国际国内市场推广成为了业界热议的话题。

湖南省体育产业综合水平还不够发达，既存在市场供给不足的原因，也有消费者主观因素所导致的需求态势疲软。上世纪六七十年代我国长期处于计划经济体制之下，人们认为兴办体育事业是政府职责，与个人关联不大，社会积极性和主动性不高；与此同时，政治因素影响经济因素，从而进一步影响到体育产业的健康可持续发展。同现阶段，挖掘湖南省体育市场潜力已不仅是一个政府行为，逐渐演变为一个全社会的协作活动。……