摘 要：科技的发展为新媒体的兴起带来了机遇，特别是微信的广泛使用，为人们带来了便利。企业纷纷借助微信优势，建立了自己的公众号，进行广告营销。本文首先分析了微信公众号广告营销的表现形式。其次，结合星巴克的成功案例，分析了微信公众号营销的优势。再次，本文指出了企业微信公众号广告营销存在的问题。最后，得出了企业微信公众号广告营销的策略，主要包括：加强对微信公众号广告内容的审核、进一步提升广告质量、注重传播企业品牌文化以及加强与用户的互动四方面的内容。

关键词：企业；微信公众号；广告营销策略

一、引言

科技的发展与社会的进步为人们的生活带来了巨大变革，新兴事务不断涌现，传统的思维方式已经不能适应现代社会的发展要求。新媒体的兴起与发展为企业广告营销提供了更好的机遇，同时也激发了广告受众新的需求。特别是微信公众号的出现，为广告营销的实现提供了更加新颖的表达形式，与传统的电视和报纸等传统广告营销媒体相比，具有得天独厚的优势。微信公众号能够更好地实现与目标消费群体的互动，同时也有利于企业广告营销成本的节约。因此，对企业微信公众号广告营销策略进行研究具有重要意义，不仅能够迎合现代人的消费偏好，而且有利于企业品牌的传播及利润的实现。

二、微信公众号广告营销的表现形式

微传播时代的到来为微信公众号广告的发展提供了基础环境，我国的微信用户数已经超过8亿人口，为广告营销提供了稳定用户，因此，越来越多的企业选择使用微信公众号进行广告营销。……