张浩强 蔡 柳

（作者单位：河池学院物理与机电工程学院）

华语电视弘扬中华文化，促进中国和世界文化交流，联络民族情感，与华语印刷读物相比具有较多的受众，且真实感更强。华人占马来西亚人口的20%以上，是马来西亚的第二大族群。马来西亚华人至今仍用普通话、粤语、闽南语、潮州话、海南话等华语交流。华语电视在马来西亚的节目来源丰富，节目形态多样，收视渠道广泛，华人电视观众最喜欢收看8TV、NTV7和Astro下属各华语频道。8TV属于首要媒体集团，在黄金时段播出动作、娱乐类华语节目；NTV7是马来西亚首家数字无线电视台，主要播出华语新闻；Astro卫星电视集成平台是马来西亚唯一的收费电视集成平台，点播频道共190个，占用20个卫星频率，从中国大陆及港台地区卫星接收的华语频道有中央电视台、湖南卫视、东方卫视以及凤凰卫视旗下中文台和资讯台等，我国香港无线电视台与Astro在马来西亚合作开办的粤语频道“华丽台”，香港无线电视台供应“华丽台”85%以上的节目，Astro自办的华语频道有以普通话播出的亚洲娱乐频道，以闽南语播出的欢喜台，面向4～12岁儿童的普通话教学频道阳光宝宝台[1]。

1 文化接近理论

文化接近的概念最初是由Straubhaar在研究文化距离对电视节目成功输出/输入的影响时提出来的，指的是“观众基于对本地文化、语言、风俗等的熟悉，较倾向于接受与该文化、语言、风俗接近的节目”[2]。如果节目质量相当，观众喜欢选择与本身文化相近的本地节目，如果本地没有这样的节目，则会选择语言、种族、历史、习俗等接近的国家的电视节目[3]。……