杨雪莺

摘要：品牌翻译是一种跨文化的交际方式。化妆品品牌具有明显的审美属性，其翻译必须注重各国不同文化下的审美差异。本文采用许渊冲的“三美”原则，即“意美”“音美”“形美”，结合大量实例对中国市场上国外化妆品品牌汉译进行分析总结，指出化妆品品牌翻译必须注重各国不同文化下的审美差异，把握消费者审美偏好，商品才能在市场上获得消费者青睐。

关键词：跨文化；化妆品；品牌翻译；“三美论”

引言

随着全球经济一体化的发展，国家地区之间的贸易交易愈加频繁。中国有着广阔的商品市场，为了占据市场份额，各国厂商必须更好地将其产品介绍给消费者。品牌名称是商品带给消费者的第一印象，直接影响着消费者的购买欲望。化妆品是用于清洁、保养、修饰和美容的化学工业品。其产品特性要求其品牌名称必须与美丽，青春，时尚等元素相关联。化妆品品牌的翻译不仅仅是语言层面的转换，更是文化和审美层面的诠释。明确语言文化差异，顺应目的语民族文化心理特征和审美特征，有利于商品有利于占据更大的市场份额。

1 理论基础

随着我国人民物质生活的极大丰富，人们的审美观念发生了巨大变化，从关注商品实用性到愈加注重精神情趣的追求。产品品牌不仅仅是商品的名称或标志，更具有丰富的文化意蕴和鲜明的美学属性。现有的理论不乏对翻译美学的论述。鲁迅先生在他的《汉文学史纲要》一书第一篇《自文字至文章》中就提出了中国文学创作的“三美论”。……