摘要：宣传舆论引导是关乎到企业稳定和发展的一项重要工作，是引领职工、弘扬典型、交流经验的重要渠道，更是塑造企业形象，为企业发展营造良好内外部环境的坚实平台。在新形势下积极把握企业的发展大局，不断加强和改善企业宣传和舆论引导，对企业实现又好又快发展至关重要。

关键词：新常态；舆论引导；形势与对策

新媒体在整个媒体大环境中逐步站稳脚跟，在发挥其实效性、速度快、覆盖广的优势的同时，也在媒体舆论引导中暴露出很多问题。因此，要从媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中存在的问题出发，着重探讨问题的内涵及未来发展中的对策。做好新形势下企业宣传舆论引导工作，不仅是本企业形象和发展面貌的体现，也关系到职工思想政治工作、队伍的和谐稳定与企业发展。为此，企业宣传工作者必须认清形势，把握大局，营造氛围，努力做好新闻宣传和舆论引导工作。

1 企业新闻宣传和舆论引导工作面临的新形势

媒介融合，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说……