姚远

一.前言

随着IT技术发展的日新月异，近年来以云计算为代表的互联网技术迅猛发展。特别是3G、4G等高速移动互联网的快速普及，让人们获取信息的途径由以前传统的媒体通道（如：广播、电视、报纸等），逐渐转变为手机、PAD等移动互联网终端。各类型的新型媒体，借助智能手机平板电脑的快速普及，赢得了众多受众的喜爱。新型媒体的发展之迅猛，传播范围之广泛，都大大超出了媒体人的预料，给传统媒体带来了前所未有的冲击。从媒体的发展格局来看，传统媒体的覆盖人群逐渐缩小，影响力下降，市场份额渐渐萎缩，越来越多的人，特别是年轻一代将新型媒体当成了获取信息的主要途径。而新型媒体由于体制灵活、思维开放、所受各方面限制更少，所以能够更加快速的贴近受众人群，在话题设置、舆论影响、传播范围等方面能力逐渐增强，很多时候甚至超过了传统媒体的影响力。习近平主席2013年12月在庆丰包子铺吃包子、2014年2月突访南锣鼓巷等消息都是通过新媒体渠道进行首发，而传统媒体只能在第二时间进行跟踪报道。传统媒体已经面临了全面的危机，如果再不进行改变，无疑将彻底丧失宣传战场的主导地位。

能否继续掌握未来宣传战线的话语权，传统媒体与新型媒体的融合发展势在必行。十八届三中全会中央也提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体融合发展。要做到融合发展，我们就需要研究新媒体为什么拥有这么大的能量，如何做到业务的快速部署，其中可以看到云计算技术的起到了至关重要的作用。……