江德洲

与往年火爆异常的“金九银十”不同，2018年的汽车市场好似逐渐转凉的天气一般冷漠。乘联会数据显示，今年9月国内乘用车零售190.5万辆，同比下滑13.2%，延续7月份以来的低迷走势。铁律已破，也不免令各大汽车厂商长吁一声“金九不金”。

换个角度想，消费者却不必对此完全悲观。不论市场如何起伏，人们对于美好的、高品质汽车生活的向往却不会改变。消费者的追求也促使许多厂商推出更加多元化、细分化的汽车产品。

然而，在目前总体遇冷的车市中，汽车厂商们为了尽可能多地吸引用户，获取新的销量增长点，祭出了“价格战”这一杀招。当价格战争愈演愈烈，多种多样的增值服务也应运而生。对于汽车厂商们“画大饼”和“走真心”的两种营销途径，哪种走得更远其实一目了然。

一汽马自达推出的品质生活提升计划便属于后者。今年10月，品质生活提升计划的第二阶段正式开启，与其他厂商“画风”不同是，这一计划所渲染的绝不仅仅是前期购车的实惠划算，而是致力于描绘出一幅有车以后的高品质生活蓝图。

拒绝“套路”，货真价实

今年8月，一汽马自达首创品质生活提升计划，在第一阶段推出了包括机智出行套装、精智生活套装、雅智商务套装在内的小米智能套装，明码实价的礼品也绝非包装出来的“虚胖”。调研显示，约有89%的购车用户认为活动满足了他们的生活所需，这种诚意在“虚胖”大礼包泛滥的车市可谓一股难得的清流。

而在10月份正式开启的品质生活提升计划第二阶段活动，在延续智能、科技主题的基础上，甄选出更为灵活丰富的小米有品智慧好礼组合，囊括旅行、家居、健身多个领域，直击了用户生活的痛点和“懒”点。……