陈媛

摘要：国有企业在飞速发展的同时。也逐渐认识到企业品牌在市场竞争中的作用，作为企业品牌形象树立的抓手。新闻宣传工作的重要性也在日益凸显。这就需要国有建筑企业从顶层设计、新闻宣传制度建设、阵地建设、人才建设、创新建设等方面着手。保障和推进新闻宣传工作的开展。进而提升企业品牌形象。确保在市场竞争中有较高的社会知名度与认同感。为企业发展保驾护航。

关键词：国有企业 新闻宣传工作 浅议

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”随着国家经济的发展国有企业也在不断的做大做强，而新闻宣传工作肩负着统一思想、内强素质，外树形象，推动企业中心工作向前不断迈进的重要职责，做好国有企业的新闻宣传工作，对推进企业健康、持续、平稳发展具有十分重要的意义。本文从六个方面探讨了国有企业新闻宣传工作开展的一些措施。

一、找准定位，协作互助，在讲求实效上下功夫

“围绕中心、服务大局”是新闻宣传工作的出发点和着力点。新闻宣传只有虚功实做，主动作为，才能实现自身价值，新闻宣传工作要牢牢把握“三个基点”，抓住了宣传工作的主动权。把握出发点，坚持“内鼓士气，外树形象”的要求，提升企业凝聚力，树立发展良好形象；把握立足点，紧紧围绕生产经营中心工作，做到不偏离，不脱线，始终唱响主旋律，下好一盘棋；把握聚焦点，把笔锋和镜头瞄准生产一线、对准基层员工，广泛开展形势任务教育，激发职工干事精神。

二、注重从制度建设上规范新闻宣传工作

从制度层面着手，首先就是要对新闻宣传工作进行整体安排部署，明确新闻宣传工作方向，保障新闻宣传工作资金；其次要建立目标责任考核机制，量化新闻宣传工作任务指标，定期在内部通报各单位发稿情况，形成了新闻宣传工作“你追我赶”的良好竞争态势；最后要通过对新闻宣传工作人员采取精神鼓舞、荣誉支持、物质奖励等方式，调动广大新闻宣传工作者的写作热情和工作干劲。

三、做好过程控制，保证新闻宣传及时、优质

一是根据计划，做好目标过程管控。按年度新闻宣传工作任务要求，各单位年初将本单位年度节点目标报送汇总，建立行之有效的新闻宣传管理體系。二是紧跟形势，做好新出现新闻点追踪。要及时发现与捕捉新出现新闻点，紧密结合干部群众的思想认识和工作生活中提出的新问题，对于例如“两学一做”、“营改增”等每年新出现的新闻点，及时制定专项宣传计划，与年度新闻宣传计划并轨执行；三是要扩大新闻宣传工作覆盖面，拓宽新闻宣传工作视野、延伸触角，抢占新闻宣传工作制高点。

四、加强培训、打造一支高素质的宣传队伍

建立一支稳定的新闻宣传队伍。国有企业要积极拓宽思路，整合资源，选拔素质高、热爱新闻宣传、有责任心的人员充实到宣传队伍中来。组建通讯员网络。杜绝新闻宣传工作“求人找线索、无处寻稿源”的尴尬境地，实现新闻宣传工作的无缝连接。

一是要采用“送出去，请进来”的模式加强培训。“送出去”就是选派骨干通讯员参加主流媒体举办的各类新闻学习班；“请进来”就是请外面专业人员到各个单位培训，提高广大通讯员的综合素质，增强新闻意识和写作能力；二是要鼓励实践提升队伍“能力”。新闻宣传工作的最大难点在于员工没有敏感性，抓不住闪光点，新闻创作无从下笔。为此，要在提升通讯员能力上下功夫，全方位多角度，多样化进行能力提升，国有建筑企业要把内部宣传平台（网站、微信平台、宣传栏等）作为通讯员练兵写作的平台，让通讯员在实践中开拓了眼界，培养了兴趣，提高了学习的积极性和主动性，真正在实践中增长了宣传知识，浓厚了文化氛围。

五、创新宣传模式，提高宣传影响力

加强阵地建设是新闻宣传工作取得成效的关键。随着新媒体平台的出现，大部分国有企业均逐步建立了QQ群、微信平台、网站等宣传阵地，能够增强新闻宣传工作的影响力和感染力。一是加强对现有阵地的创新。做好窗口网站的创新与管理；二是不断创新网络媒体的运用，通过微信宣传平台，充分利用文字、图片、表情、链接、音频、视频等多媒体表现手段，将信息鲜活呈现，提高了宣传效果，丰富了职工了解单位发展，掌握单位工作开展情况的平台，提升了新闻宣传工作覆盖面。三是加大对微视频模式的探索。“图文并茂、声画合一”的微视频是社会节奏加快、人们获取信息更直接的一种传播方式。

六、创新思路，做足真功，在创造精品上谋突破

一是勇于超越，强化做精品的意识。企业要始终要求通讯员要树立精品报道的意识，无论一个稿子的字数有多少，内容是什么，都要逐字逐句斟酌，花大力气修改，确保稿件质量及宣传效果，各单位新闻宣传管理部门则可通过新闻宣传群等平台讲评报道员的稿件，互相切磋，交流学习。同时针对重要稿件，要及时外部专家记者对稿件提出修改意见建议，打造精品稿件。

二是注重特色，坚定做精品的理念。新闻宣传要出精品，要实现质的提升，就要做到精心策划，精心组织，重要时期、重大活动的新闻采访，均提前进行研究，谋划思路。如对年度重点宣传单位，可结合生产经营节点、安全管理、企业文化建设策划系列报道等进行宣传；同时也要学会借力外脑，邀请外部媒体记者对单位进行了深入采风，发掘先进事迹，在主流媒体刊发，提升企业社会美誉度与公众关注度。

七.小结

随着市场竞争的日趋激烈，它在给企业带来机遇的同时，也给企业带来了前所未有的挑战。作为市场重要主体的国有企业要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现快速发展，必须要通过新闻宣传工作来提升企业品牌形象、知名度，提升企业参与市场竞争的能力。因此，国有企业做好和强化新闻宣传工作势在必行。