李梦珏

【摘 要】 经济学基本常识告诉我们：生产决定消费，消费促进生产。在告别短缺经济之后，消费促进生产更具现实意义。在当前美国挑起中美贸易战之际，消费的升级或降级不仅是理论研究的问题，更是人们经济生活的现实问题。在拉动经济增长的三驾马车“投资，消费，出口”在投资有刚性约束、出口受中美贸易战有重大不利影响的背景下，消费成为最重要、见效快的经济增长引擎。

【关键词】 消费降级；社会消费品零售；社消零售结构；提振消费升级

[Abstract] The net sales of mustard and instant noodles increased significantly， while the sales of imported luxury goods declined. Is this a downgrade of consumption？ And look at the author's comprehensive public data to illustrate the relevant status and facts.

[Keywords] consumption downgrade； social consumer goods retail social consumer retail； construction boost consumption upgrade

1 消费降级的由来与讨论

消费降级，2018年火热起来的词语，笔者没有找到官方的定义和解释。由于今年几个热门话题在互联网的助力下发酵，消费降级一词开始被频繁使用与讨论。

拼多多，一个充满争议的名字，仿佛一夜之间家喻户晓。其实很早知道它，也收到过县城亲戚发来的拼团链接，但是从没正视过这个名字与广告歌曲略显俗气的品牌，更谈不上亲身体验，大概觉得太便宜的东西都是骗人的。它的存在仿佛有一道隐形的隔阂，隔开了不同线城市，隔开了长辈与年轻人。但就是这样一个公司，依靠中国目前的消费环境与群体，在项目正式上线不到三年的时间内，迅猛成长为纳斯达克敲钟的电商，其总市值达240亿美元。10月24日，胡润研究院发布了《2018胡润80后富豪榜》，拼多多CEO黄峥首次上榜，以950亿财富成为80后白手起家新首富，是史上最快达到近千亿财富的企业家。拼多多的成功，让消费降级论凸显出来，因其销售的产品最明显的特点即价格便宜、假冒伪劣，而它的快速成功说明其消费者群体及销量之庞大，还有二者惊人的增速。……