佚名

【适用话题】出名 炒作 上头条 外表和内涵

【素材分析】今人花式承包热搜榜，古人为了出名也可谓是煞费苦心。靠歌喉的乐圣李龟年；靠美貌的西晋美男卫玠；还有靠着新奇炒作方式的才子陈子昂。然而一时出名易，万古流芳难。想要真正留在人们心中，在花哨的招式下必然还是要有真本事，否则也只会是昙花一现。

NEW视野

2017年12月，知乎APP增加热榜版块，2018年7月，抖音上线热搜功能。相比抖音热搜和知乎热榜，微博热搜是同类产品中诞生最早、运营最成功的案例。由于聚合了大量热点内容，微博热搜天然成为微博最强大的流量入口之一。这种入口效应不仅让微博热搜成为事件发酵和个人曝光的极佳阵地，同时还让微博热搜成为广告营销和商业变现的重要途径。

在古代，交通不发达，信息传达缓慢，人们想要迅速出名，依靠的大都是自荐。

靠才华

古代对书籍的需求量相当大。很多文人墨客靠出书来推销自己，大量印刷自己的书籍且低价卖出。当所写的书成为大家交谈的核心时，作者就算“出道”了。左思十年写成《三都赋》，带着文稿去拜访当时名气很大的皇甫谧，希望得到举荐。皇甫谧看后十分赞赏，不仅亲自作序，还请当时的文化名人张载、刘逵等人作注。《三都赋》发表后广为流传，人们争相传抄，一时间导致“洛阳纸贵”。

靠歌喉

唐朝乐队如林，歌手比比皆是。小有名气的李龟年就是靠一首与林彭年、李鹤年自创的《渭川曲》，成了宫廷乐师，更有“乐圣”一称。

无独有偶，江南女子杜秋娘凭借一首《金缕衣》，先后得到节度使李锜和唐宪宗的宠爱，还名留青史，编入《唐诗三百首》，跻身文人墨客之列。

靠颜值

西晋美男子卫玠，绝对可以称为当時的超级小鲜肉，刚五岁的时候，小卫玠因为出众的风度仪态就引起了围观，被人们称为“璧人”。长大后，更是由于风采夺人，相貌出众，帅裂苍穹，万人风靡，只要出门就会引起轰动，被粉丝们围得水泄不通，每次都要费很大力气才能冲出去。卫玠本就身体羸弱，如此三番五次之下，居然就一病不起，二十七岁英年早逝，因此都说是“看杀卫玠”，这绝对是古今中外追星界的泥石流。

靠炒作

年轻的陈子昂胸怀经纬之才，但两次科考落第，郁郁寡欢。一日在京城看到有人售卖名家胡琴，索价百万，虽然很多人围观，但无人敢问津。陈子昂挤进人群，斥巨资买下了这张琴，宣布第二天要在长安宣阳里举办宴会，邀请大家来共同赏玩。于是一传十、十传百，“土豪现场直播晒琴”的新闻就在街头巷尾传开了。

第二天，果然来了很多名流权贵，陈子昂捧着琴登场，就在人们翘首以盼，等着观看直播的时候，陈子昂愤恨地说道：“我陈子昂满腹经纶无人问津，要这把破琴有何用！”随即把琴高高举起，摔了个稀巴烂。就在人们目瞪口呆之际，陈子昂又把事先准备好的原创诗文分发给台下诸位，大家拿来一读，写得还真是不错。陈子昂因此一炮而红，名满京城。

虽然古代就已有了这些方法“上头条”，但人们还是想通过内涵让更多人了解。

曹操因相貌矮小丑陋，怕震慑不住匈奴使者，于是命长相俊美的崔季珪冒充自己，自己则拿刀冒充侍卫站在一旁。但匈奴使者觉得虽然魏王风采不同寻常，但旁边持刀侍卫才是真英雄。可见真名士自风流，由内而外散发的学识和气质才是最重要的。

（浪淘沙摘自《宜宾晚报》2018年8月20日）