文/周嘉宾

一、精心策划不懈怠让主流声音更大更强

作为襄阳的主流媒体，作为党委政府的喉舌，要想推出有影响力的报道，必须主动围绕市委市政府的中心工作，紧贴国家、省级战略和襄阳实践，找准中心工作与人民群众所思所想所盼的结合点，来不断加大新闻策划的力度，久久为功抓策划，是我们提升重大主题宣传报道质效的“倍增器”。

要让重大主题宣传有传播力，有影响力，需要“集大智”。2013年10月，省委十届三次全会把“两圈一带”战略拓展为“两圈两带”区域发展格局，汉江生态经济带开始开发，正式上升为省级战略。为落实省委重大战略决策部署，2013年12月，襄阳市委十二届八次全会明确提出，要把襄阳建成“经济发达、文化繁荣、法制优良、生态一流、人民幸福”的汉江流域中心城市，全国知名的山水园林城市。

把襄阳建设成汉江流域中心城市，是襄阳发展的另一个新定位，建设的过程不可能一蹴而就，汉江流域中心城市更不是自我封称。建设汉江流域中心城市，我们的优势到底在哪里？核心竞争力、辐射力、影响力、带动力如何？襄阳的短板在哪里？发展中还存在哪些不足？

为理清这些疑问，我们襄阳广电台党委迅速抽调新闻宣传中心核心力量，组建多个小分队，大家带着问题，分头进行了一个半月的调研、论证，经过多次策划头脑风暴，从采访脉络到现场切入，从前期预热片花到后期包装样式等等！当时的新闻宣传中心拿出了长达数十页的《走汉江·看襄阳》策划文案。

经报市委批准，2014年 6月，我们启动了襄阳广播电视台建台以来首次跨省域大型采访活动——“走汉江·看襄阳”，台主要领导亲自带队，骨干记者全程参与，从汉江源头——陕西汉中一直走到汉江入长江口——汉口。在历时两个月的跨省采访过程中，我们从采访车辆到团队成员的服饰，进行了统一标识，有力彰显了襄阳广电乃至襄阳市的形象与活力。这组十八集的系列报道，我们采取的是边走边播的形式持续呈现，以独特的视角，鲜活的表达，呼应了上下关切，强壮了襄阳发展的气场，提升了典型宣传的亲和力和感染力，在襄阳乃至汉江流域兄弟城市间产生了很好的反响，受到了当时襄阳市委主要领导和社会各界的高度肯定，也为我们策划这类大型的新闻行动积累了经验。

二、聚焦问题不散光“引领”而不“引爆”

提升舆论引导力，理顺社会情绪，是新闻媒体的主责主业，多年来我们聚焦问题不散光，做到“引领”而不“引爆”。

医患矛盾在各地都比较突出，襄阳也不例外，群众对医院意见大，经常堵门闹事，甚至找政府上访。2013年 6月，卫计系统率先开展“假如我是患者”大讨论活动，换位体验，感受就医难。我们报道后，引起市委关注。随后，市委发起了“假如我是服务对象”大讨论活动，旨在促进干部作风转变。作为主流媒体，我们敏感地洞察到这一大讨论活动的重大意义，精心策划，持续推出了大型系列报道《践行宗旨 争做好干部》，用群众身边的事，来反映部分机关、窗口拖沓的工作作风，解决了少数党员干部和公务人员不愿、不会、不自觉为群众服务的问题，放大“假如我是服务对象”大讨论活动的主流舆论场，促进了干群关系改善。我们的报道在省内外产生了较大的影响，中央电视台《新闻联播》栏目以《湖北襄阳：换位体验“换”出新气象》为题，报道了襄阳的做法。

三、创新表达不停步有粘度更有温暖

在互联网时代，面对“人人都有麦克风、个个都是通讯社”的自媒体传播生态，我们党的媒体要主导和引领这个生态环境，就必须进行创新。

传统节假日也是我们开展重大主题宣传的好切口。这两年我们结合广播电视的传播特点，用心用力，用群众认可的节目形态、表达方式和语言形态，把我们党的主张和社会的主流价值，润物细无声地引领传达到众受中去。

2017年国庆长假，我们精心策划，推出了大型系列成就报道《襄阳有我》，和以往的这类报道完全不同，我们首次在《襄阳新闻》栏目中采取让新闻主角全自拍自述的形式，呈现他们身边可触摸的变化，以接地气的切口，全新的报道方式，给广大受众以全新的收看体验，收到了非常好的传播效果。