文/李琤

一、唯流量的影响

2018年，共青团中央的微博发表过长文《你见过1亿次转发的微博吗？》，剑指某流量艺人发布过的一条视频微博在11天内转发超过1亿次，存在虚假数据；紫光阁微博更是引用了《光明日报》的文章，直接半点名批评了多位艺人的刷量现象。整个文化娱乐行业都受到虚假数据的危害，虚假数据的泛滥行为不仅形成了争相刷量的恶性竞争，更误导了行业的整体判断力。

根据中国文娱金数据的统计，由刷量形成的无效声量所占比例逐年上涨，2018年娱乐圈总无效声量再创新高，高达64%，而无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。比如2018年最具流量的某新生代偶像，虽然流量数据看起来很高，但实际热度并没有那么火爆，其影视作品在粉丝圈外认知度较低，好评率仅有13.7%。

现实中，流量与利益密不可分。唯流量往往是内容生产者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果。以平台方为例，随着影视剧发行模式的改变，视频网站的影响力越来越大；排行榜、点击量等营造出的“流量繁荣”，事关市场占有率、广告收入等红利。又比如一些所谓的“流量明星”“爆款IP”，雇水军、刷热搜、炒话题，目的也在于获得高价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的全国首例视频网站刷流量案来看，分工合作、利用技术手段进行流量造假的行为，背后已经形成完整的利益链。

二、无效数据扰乱行业评价

无效数据泛滥已经逐渐得到行业重视，越来越多的平台也选择拒绝唯数据论、唯流量观。……