文/葛妍

一、媒体融合的含义和重要性

（一）媒体融合的含义

媒体融合又被称为“媒介融合”，一般是将传统信息采编的方式加以改进，从而为广大受众进行更加优质的服务。

（二）媒体融合的重要性

一方面，在信息更新速度极快的当今时代，很多新媒体平台的主要目标是博得受众的关注，使得虚假消息泛滥。而传统媒体拥有新媒体平台所缺乏的真实性以及权威性，因此，二者相融合，更能凸显出传统媒体在当今时代的重要价值。

另一方面，网络通信技术和自媒体工具已经得到了极大的普及，传统媒体受制于空间和时间的局限性，很难做到真实信息的有效传播。因此，二者相互结合，是对媒体行业环境的极大改善。

二、媒体融合发展的现状

（一）过于行政化

当前仍有很多传统的媒体企业，在新闻报道中运用枯燥、生硬的语言模式，使得受众在阅读新闻时无法放松心情，反而由于过于刻板的言辞从而产生厌恶的感觉。

（二）简单的渠道融合

部分传统媒体企业在与新媒体平台合作中，只是将报刊或其他平台上的原版内容一字不差地放入微信、微博等新媒体中，只做到了形式上的渠道融合。

（三）过于极端化

部分传统媒体企业极端地将传统媒体完全转化为新媒体，忽略了新闻原本具有的权威性和真实性，反而对垃圾信息进行盲目推送，阻碍了有效信息的传播。

三、推进媒体从形式融合到实质融合的建议

如今，随着我国文化环境的变化和网络通信技术的提升，传统媒体与新媒体技术的竞争日益激烈。但是在此竞争过程中，媒体人应当重视两者自身各自的优点，努力将二者进行实质上的融合，使得两种媒体形式得以互补，从而推动我国传媒行业的健康发展。另外，虽然新媒体技术的市场占额、传播信息量、更新速度与传播途径都有很大的优越性，但是传统媒体仍然拥有着极高的品牌效应。传统媒体经过多年的品牌树立，在受众心中的影响力仍然很大。因此，在新的传媒时代背景下，二者的科学融合，必将能够取得互助互利的良好成果。

（一）内容的融合

传统媒体的受众数量，主要取决于自身信息内容的质量优劣。与此同时，新媒体信息的传播速度、传播范围、阅读量、点击量，也取决于信息内容的质量优劣。因此，在媒体发展过程中，二者有着相同的生存核心。

在媒体融合的过程中，传统媒体与新媒体的合作需要做到信息资源的科学共享，新媒体提供更多信息来源和传播的渠道，传统媒体提供更具真实性和权威性的信息，二者互补是推进媒体从形式融合到实质融合的必然前提。

（二）管理观念和体制的融合

传统媒体要想迅速发展，就要打破旧有观念的禁锢，及时转变自身思维，借助信息化、网络化的管理方式来完善自身的体制，对管理流程、人才配备以及运营模式等进行优化。另外，传统媒体要将拓展“受众目标”的思维理念转为服务于“信息用户”的思维理念，要对用户的心理需求引起重视，对信息传播模式进行分类，以适应不同人群的接受能力。

例如在各类新闻借助新媒体进行传播时，也可以进行线上线下的反馈信息调查和采集，一方面可以在问卷中将各信息的类型进行列举，让用户进行打分和评价，另外还可引导用户进行意见表达，这样不仅能分清不同用户的不同需求，为新闻模块和其语言组织提供参考，从而更方便地服务用户，还能够在拉近媒体与用户距离的基础上，不断对企业自身进行完善，帮助其明确自身的发展方向。

（三）新技术的融合

先进的网络信息技术是推进媒体从形式融合到实质融合的有力保障，各大媒体可以通过互联网技术，及时、准确地采集到各个领域的最新动态信息，从而不断将自身的大数据库进行更新以及完善，为信息内容的往期对比以及未来发展趋势分析提供大量的信息资源。另外，在融合过程中，相关部门也要重视“人工智能”这项新技术。“人工智能”技术的科学合理运用，能够有效优化用户的感官体验，将媒体的各项服务水平进行提升，进而使得用户的认可度得到显著提高，最终推进媒体融合升级。

四、结语

总体而言，要想更好推进媒体从形式融合到实质融合，各大媒体企业都要及时转变自身的固有观念，多方进行合作，构建更加健康、真实的媒体环境。