范清丽

摘要：随着社会的发展和科学技术水平的提高，促使新媒体技术得以快速发展，并对人们的社会生活方式产生较大的影响。但是，传统媒体发展中却受到不同程度的冲击影响，因其不能够最大限度的满足受众的个性化需求，使其面临空前的挑战。尽管如此，新媒体也具有其弱点。因此，在传媒行业发展中，将新媒体和传统媒体有机融合是重要的，可促进新旧媒体朝着更好的方向发展。

关键词：新媒体 发展趋势 传统媒体 冲击 融合

前言：现阶段，无论是新媒体还是传统媒体，其发展中都存在一定的优劣势，所以，要实现媒体行业的健康可持续发展，有，必要将二者相融合发展，优势互补，进而推动媒体的发展进程。在新媒体背景下，对传统媒体发展产生一定的冲击影响，为其带来较大的挑战。为此，有关人员应根据新媒体的发展趋势及其对传统媒体的冲击影响等问题，针对促进二者相融合发展，提出有效的建议，以指引媒体行业朝着更好的方向发展。

一、新媒体的特点

近年来，新媒体得以快速发展，并对人们的生活方式、行为习惯等方面产生较大的影响，且新媒体的形态越来越多，如微信、楼宇电视、网络媒体等，以互联网技术为重要依托。从新媒体的特点看，主要有：首先，新媒体在传播信息时具有时效性强的特点。基于移动设备、无线网络技术，受众能够随时随地而获取相关新闻信息内容，可实现新闻事件与受众关注的同时进行。它在一定程度上规避了传统媒体下，记者进行信息采集、整理和发布等环节中对时间的浪费。其次，新媒体具有互动性的特点。自新媒体发展以来，受众不仅能够随时关注新闻信息，而且可以对新闻事件发表自己的言论，可表述自我的观点，也可提供意见或建议。如此，新媒体工作者既能掌握受眾对某一类型新闻事件的关注度，为新媒体发展指明方向，又可充分调动受众参与的积极主动性。最后，新媒体具有平民化的特点。例如，明星可通过微博而发布生活状态等内容，粉丝能够及时接收信息，也能与明星进行互动。

二、新媒体的发展现状及趋势

（一）发展现状

首先，新媒体发展中，以计算机互联网技术为主，该技术条件日渐成熟，从根本上激发了新媒体的发展潜力和加快其发展速度。其次，伴随新媒体的发展，其影响越来越大，受众数量与日俱增。再次，从新媒体的表现形式看，越趋多元性。在新媒体发展中，不断融入创新因素，满足更多受众的使用需求，这也使得新媒体抢占市场先机。最后，新媒体发展虽然为人们的言论自由提供便利，但正是这种畅所欲言，使得新媒体发展对网络监督和管理的需求更大，急需获得相关部门的支持，才能规避不良影响，为促进社会和谐发挥正能量。

（二）发展趋势

由上述可知，新媒体发展中有喜有忧。所以，要实现新媒体的健康可持续发展，有关部门人员必须有效把握新媒体的正确发展方向。对此，新媒体的未来发展趋势应朝着这些方向而延伸：首先，积极提高全民的综合素质水平，使其能够肩负社会责任，提高自我的品味，在获取新闻信息的同时，应注重挖掘其内在的本质，不做有损于国家或社会的评论。其次，新媒体发展过程中，应坚持勇于创新的原则，不断融入新的元素，既能满足受众的个性化需要，又可为促进新媒体发展提供动力。最后，在引导媒体行业发展过程中，工作人员应注重提供服务质量，积极向受众传递具有思想深度的信息，以此而提高市场竞争力。

三、新媒体对传统媒体的冲击和融合

（一）冲击

近年来，新媒体发展速度加快，在社会公众心中的影响力不断提升，其对传统媒体产生一定的冲击性影响。首先，从受众群体视角看，其冲击影响主要表现在：电视等传统媒体的收视率不断下降，正在朝着开发新播放渠道和打造新品牌节目的方向而发展；报纸等媒体是人们获取新闻事件的重要途径，但在新媒体的影响下，其受众大多为老年群体，而青年群体少之又少。其次，从新闻信息的获取时效性方面看，新媒体对传统媒体有冲击影响。在新媒体的作用下，受众能够通过微信、微博等相关软件而及时获取大大小小的新闻事件，这是传统媒体在时效方面难以超越的。最后，新媒体对社会舆论监督产生强烈的冲击性影响。基于多元的信息时代背景下，人们关注信息的时间更为长久，而受众可以在关注信息的同时，发表言论，这对社会舆论的发展方向产生较大的导向影响。但是，传统媒体，不仅获取和发布信息的时间较长，而且受众的评论不会出现在公众的视野。可见，较新媒体而言，传统媒体在社会舆论监督方面是相当落后的。

（二）融合

在新媒体发展中，传统媒体要积极应对冲击，就，必须坚持走与新媒体的融合发展之路。当前，媒体行业相关负责人已经认识到这一点，并采取一系列有效的策略而促进二者的融合，即充分发挥二者的共同优势。因此，在促进新媒体和传统媒体融合发展中，可通过以下方式而实现：首先，电视台等媒体，充分发挥网络的优势，将电视节目在网络上进行直接，并将其与电脑、手机、车载电视等终端相连接，不仅能够加快电视节目的传播速度，而且对提高节目品质发挥积极的作用。其次，传统媒体发挥自身的优势，如强大的制作团队、如实报道技术等，与新媒体的营销方式相结合，给予社会公众以更为独特的现实体验，有利于实现传统媒体的可持续发展。

四、结论

与传统媒体相比较，新媒体发展具有诸多的优越性，如能够打破时间和空间的束缚，为受众呈现相关信息内容等，这也使得新媒体更受社会大众的喜爱。但是，新媒体发展中，也能够暴露出其自身的缺点。所以，在新媒体发展中，还需对传统媒体的发展加以借鉴，最终促进新媒体不断完善，与传统媒体形成“花开并蒂”的局面。