唐雨果

摘要：从修辞学的领域中解读证书奖状的平面视觉设计，探索修辞技巧在证书奖状视觉表现上的应用与内涵。阐述修辞技巧在文学与设计中的概念与含义，探寻修辞技巧向证书奖状设计的转换过程与对应关系，并结合相关案例列举出其表现形式与修辞手法。最后从发展的角度，论证了证书奖状在平面视觉设计中的趋势与前景。在时代发展之下，重视修辞技巧在证书奖状设计中的研究，对设计本身与修辞学都起着丰富与促进作用。

关键词：证书奖状 视觉设计 修辞技巧

中图分类号：J51 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）03-0138-02

一、证书奖状设计的现状与理念

随着社会物质文化的发展，现代社会不乏在许多方面对设计有了重新认识，尽管如此，证书、奖状的设计却没能引起人们的重视。证书奖状的设计理念应坚持系统整体性、品牌的延续性、设计的美观性。在系统整体性方面是要保证内容的准确完整，品牌的延续性则是按照一种商业的角度，使其能够不断提升比赛的含金量与知名度。而设计的美观性则是需要将设计的装饰手法与之结合。而当下，证书奖状设计中的修辞技巧却没能较好地与设计理念结合。从严格意义上讲，证书的设计可归为VI（Visualldentity）设计的范畴，即视觉识别设计，而目前的证书设计大多也并没有做到VI设计中所坚持的统一性与差异性原则。

二、何为修辞技巧

修辞技巧在文学领域的应用最为人熟知，其目的是为了提高表达效果，用于各种文章或应用文写作的语言表达方法的集合。……