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12个趋势正在颠覆快消品行业

2018-11-15

中外管理 2018年8期
关键词:消品麦肯锡年轻一代

来源:麦肯锡 时间:2018年7月10日

伴随着新兴产业的不断兴起,近几年快消品行业正在逐渐没落,麦肯锡通过对全球消费品行业的深入研究后发现:如下这些趋势正在颠覆快消行业。

年轻一代改变购物偏好:1980年及以后出生的一代,购买力比老一代高出4倍,但是大众化品牌和渠道已不再吸引他们,反之,一些新品牌却更具有吸引力。而且,年轻一代更喜欢对产品进行全面研究,他们不喜欢由品牌方主导的营销活动,却更喜欢通过与他人的沟通或者社交媒体来了解品牌和产品的情况。

小品牌的迅速崛起:高利润、与消费者有情感联系、价值链容易外包、运费占比低,这些都是使得小品牌在快消品行业更易成功。而且,过去10年已有4000多家小公司获得170 亿美元风险投资。如此庞大的资金也在帮助新生品牌迅速崛起。

新兴零售渠道抢占市场:年轻一代消费者更倾向于临时性而非集中性消费,他们不去大卖场等传统零售渠道购物,类似于711这样的便利店满足了这一需求。这样的现狀也让大型零售商备受挤压。

大部分市场已趋成熟:以当下的市场环境来看,快消行业虽然仍然可以通过创新来再度获得增长,但是市场机会却已经大不如前。有数据显示,一旦消费者收入中位数达到3万美元,各品类人均销售额就会走平。这意味着传统快消品行业,再也无法通过提高档次或加大普及来获得跨越式增长。

除了以上这些趋势外,万物连接的物联网、数字化营销的崛起、电商巨头抢占先机、健康食品真正兴起、本土竞争者的崛起、大型零售商备受挤压,交易竞争加剧,以及主动型投资者的持续施压,都会成为颠覆快消行业的主要因素。在当下的大时代,快消行业想要继续发展,依旧任重而道远。

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