范 春

(重庆工商大学 旅游与国土资源学院，重庆 400067)

一、区域旅游购物品研发体系

旅游购物品是旅游者在旅游活动过程中在旅游目的地所购买的有形物质产品，又称为旅游商品。区域旅游购物品研发体系包含研发环境、研发主体、研发内容、研发机制、研发流等五大部分。它们相互藕合协作，共同推动区域旅游购物品研发体系稳定、有序发展。

(一)研发环境

研发环境是指区域旅游购物品研发的地域基础条件，包括地理资源条件、地域文化特色、经济技术条件、政策制度、社会环境和研发人才条件。地理资源基础条件是指区域气候、土壤水文和地质等地理环境基础，不同的地理环境孕育出不同的地域特色购物品。如热带地区的水果旅游食品，河流地段的观赏石旅游收藏品，富硒土壤培育出的高品质茶叶购物品等；地域历史文化、民俗文化是旅游购物品研发的重要灵感来源，也是区分购物品地域特色的重要标志。西安的兵马俑旅游纪念品离不开西安的秦文化，北京的京剧人物礼品与北京的戏曲文化紧密相关。经济技术条件影响研发产品的生活化和智能性。区域经济技术较为发达，人民对生活品质要求则较高，便捷、个性化和舒适性是其主要特征，该区域的生活类工业品则较为发达，如日本的数码产品、智能马桶盖，法国的香水和时装。区域政策制度强调对旅游购物品研发的政策和制度激励与约束规则，地方政府通过财政、税收、知识产权保护、工商等政策杠杆来刺激与约束研发活动，譬如，我国当前的大众创业，万众创新政策就为购物品研发创造了宽松的发展环境。……